چالش های استفاده از هوش مصنوعی برای سئو در سال ۲۰۲۵ و نکاتی که باید رعایت کنیم

به قلم تقی مولوی

سال ۲۰۲۵ در حال نزدیک شدن است و با ورود به این سال جدید، دنیای سئو نیز با تغییرات و چالش‌های جدیدی روبرو خواهد شد. یکی از مهم‌ترین این تغییرات، ظهور و گسترش هوش مصنوعی (AI) و ابزارهای مبتنی بر آن مانند موتور جستجوی SGE گوگل است که نحوه جستجو و یافتن اطلاعات توسط کاربران را متحول کرده است. در حالی که هوش مصنوعی می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای سئوکاران ایجاد کند، اما در عین حال چالش‌ها و خطراتی را نیز به همراه دارد. در این مقاله، به بررسی چالش‌های استفاده از هوش مصنوعی در سئو می‌پردازیم و نکاتی را برای استفاده موثر و ایمن از این فناوری ارائه می‌دهیم.

چالش‌های استفاده از هوش مصنوعی در سئو

هوش مصنوعی با وجود تمام مزایایی که به همراه دارد، می‌تواند چالش‌های جدیدی را برای سئوکاران ایجاد کند. در زیر به برخی از این چالش‌ها به تفکیک می‌پردازیم:

چالش‌های مرتبط با کیفیت محتوا

تولید محتوای جعلی و گمراه‌کننده: یکی از چالش‌های اصلی استفاده از هوش مصنوعی در سئو، امکان تولید محتوای جعلی و گمراه‌کننده است . هوش مصنوعی می‌تواند برای تولید نظرات جعلی آنلاین، دستکاری داده‌ها، ایجاد محتوای وبلاگ و تصاویر گمراه‌کننده و ارائه اطلاعات نادرست توسط چت‌بات‌ها استفاده شود. گوگل بر کیفیت محتوا تمرکز دارد، نه نحوه تولید آن. محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی مجاز است، مشروط بر اینکه محتوای با کیفیتی باشد که از منابع معتبر می‌آید و برای کاربران مفید است.

انتشار اطلاعات نادرست و توهمات هوش مصنوعی: علاوه بر سوگیری‌ها، یکی دیگر از مشکلات هوش مصنوعی، پتانسیل انتشار اطلاعات نادرست و توهمات هوش مصنوعی است . توهمات هوش مصنوعی به خروجی‌های هوش مصنوعی مولد اشاره دارد که نادرست هستند اما به عنوان واقعیت ارائه می‌شوند. هوش مصنوعی مولد اغلب برای ایجاد محتوا یا تصاویر استفاده می‌شود و می‌تواند خروجی‌های گمراه‌کننده‌ای تولید کند که واقعی به نظر می‌رسند. خروجی‌های تولید شده همچنین می‌توانند بسته به موادی که برای آموزش سیستم هوش مصنوعی و ورودی‌های کاربر استفاده می‌شود، نادرست باشند. این می‌تواند منجر به سردرگمی کاربر و از دست دادن اعتماد شود.   

عدم خلاقیت و اصالت: هوش مصنوعی می‌تواند در پردازش و تولید متن عالی باشد، اما نمی‌تواند کیفیت یا قابل اعتماد بودن منابعی را که از آنها اطلاعات می‌گیرد، تشخیص دهد . اگر بیش از حد به هوش مصنوعی تکیه کنید، ممکن است عضلات نوشتاری خودتان شروع به تحلیل رفتن کنند. شما می‌توانید فرصت‌های تقویت مهارت‌های خود را از دست بدهید، که می‌تواند به شدت بر کیفیت محتوای شما تأثیر بگذارد. هوش مصنوعی نمی‌تواند تشخیص دهد که چه چیزی معتبر است و چه چیزی نیست.   

عدم وجود احساسات انسانی: یکی از اشکالات محتوای هوش مصنوعی برای سئو این است که فاقد احساسات انسانی است . بخشی از چیزی که محتوا را جذاب می‌کند، خلاقیت و حکایاتی است که نویسندگان به آنها اضافه می‌کنند. محتوا زمانی جذاب‌تر است که نویسندگان نمونه‌های منحصر به فردی اضافه کنند و سبک نوشتاری صفحات داشته باشند. اگر فقط به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی برای سئو تکیه کنید، ممکن است محتوای شما برای رتبه‌بندی مشکل داشته باشد. از آنجایی که محتوای هوش مصنوعی فاقد عناصر انسانی است که افراد را در صفحات درگیر می‌کند، بازدیدکنندگان وب سایت ممکن است در وب سایت شما باقی نمانند.   

عدم اصالت: با محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی برای سئو، شما خطر داشتن محتوای غیر اصلی را دارید . وقتی با استفاده از یک ابزار هوش مصنوعی محتوا تولید می‌کنید، چیزی اصلی ایجاد نمی‌کنید. این ابزارها برای ایجاد مقاله برای شما، اطلاعات را از صفحات مختلف در وب استخراج می‌کنند. این بدان معناست که محتوایی که تولید می‌کنید حاوی چیز جدیدی مانند نمونه‌های منحصر به فرد نیست. در نتیجه، شما محتوایی نخواهید داشت که از رقبا متمایز باشد، مگر اینکه آن را تغییر دهید. علاوه بر این، شما خطر داشتن محتوای تکراری را دارید. اگر رقبای شما از ابزارهای هوش مصنوعی مشابه شما استفاده کنند و در مورد موضوعات مشابه سوال بپرسند، ممکن است مقاله مشابهی (یا مشابه) از این ابزار تولید کنند. سپس شما خطر داشتن محتوای تکراری را دارید که می‌تواند به عملکرد سئوی شما آسیب برساند.   

عدم دقت: گاهی اوقات، هوش مصنوعی حقایق را درست نمی‌فهمد . می‌تواند داده‌ها را اشتباه تفسیر کند، اطلاعات قدیمی ارائه دهد یا حتی «توهم» کند (اطلاعات نادرست اختراع کند). این بدان معناست که شما همیشه باید قبل از انتشار، محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را دوباره بررسی کنید. ابزارهای هوش مصنوعی ممکن است محتوایی تولید کنند که بیش از حد شبیه به مطالب موجود در وب باشد. که منجر به نگرانی‌های سرقت ادبی می‌شود. محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی گاهی اوقات می‌تواند غیرشخصی، غیرمعتبر و حتی رباتیک به نظر برسد. ابزارهای هوش مصنوعی برای رسیدن به لحن مناسب مشکل دارند.   

اصول E-E-A-T و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی

راهنمای گوگل بر اصول تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن و تجربه (E-E-A-T) تأکید دارد . محتوای هوش مصنوعی باید بررسی شود، به خوبی تحقیق شود و منعکس کننده تخصص نویسنده باشد. ادعاهای مطرح شده توسط محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی باید دقیق باشد و محتوا نباید خوانندگان را گمراه کند یا فریب دهد.   

چالش‌های اخلاقی

ایجاد اتاق‌های پژواک: الگوریتم‌های هوش مصنوعی در برابر سوگیری مصون نیستند و این می‌تواند بر تنوع و انصاف نتایج جستجو تأثیر بگذارد . این سوگیری می‌تواند منجر به ایجاد اتاق‌های پژواک شود، جایی که کاربران فقط با اطلاعاتی مواجه می‌شوند که دیدگاه‌های آنها را تأیید می‌کند و از دیدگاه‌های دیگر محروم می‌شوند.   

چالش‌های فنی

محدودیت‌های پردازش و پذیرش اجتماعی: هوش مصنوعی به قدرت پردازش قابل توجهی نیاز دارد . چالش واقعی یافتن تعادل بین هوش مصنوعی و الگوریتم‌های ساده‌تر خواهد بود. الگوریتم‌ها باید وظایف اساسی را انجام دهند، در حالی که هوش مصنوعی باید برای تجزیه و تحلیل و بینش استفاده شود. این تعادل بین هوش مصنوعی و کارایی الگوریتمی هنوز چند سال (شاید دهه‌ها) تا به ثمر نشستن فاصله دارد. همچنین محدودیت‌هایی در پذیرش اجتماعی هوش مصنوعی وجود دارد. بسیاری از نوآوری‌های تکنولوژیکی (اینترنت، ماشین حساب) در ابتدا توسط جامعه وسیع‌تر «تقلب» تلقی می‌شدند. اکثر فناوری‌ها، علیرغم پیشرفت‌های سریع، به دلیل هزینه و عوامل جامعه‌شناختی به سرعت توسط جامعه پذیرفته نمی‌شوند.  

هزینه‌ها و منابع مورد نیاز: ادغام هوش مصنوعی در استراتژی‌های سئو و رسانه به منابع قابل توجهی از جمله سرمایه‌گذاری‌های مالی، پرسنل ماهر و ارتقاء زیرساخت نیاز دارد . آژانس‌ها باید نیازها و قابلیت‌های مشتریان خود را به دقت ارزیابی کنند تا امکان‌سنجی پیاده‌سازی راه‌حل‌های هوش مصنوعی را در محدودیت‌های بودجه‌ای خود تعیین کنند، زیرا ممکن است به متخصصان هوش مصنوعی، تحلیلگران داده، سئو و متخصصان محتوا نیاز داشته باشند که بتوانند به طور موثر با هم همکاری کنند. نیازهای زیرساختی ممکن است شامل ابزارهای هوش مصنوعی، پردازش داده‌ها و پلتفرم‌های تحلیلی برای استخراج بینش باشد.  

چالش‌های حقوقی و انطباق با قوانین: استفاده از هوش مصنوعی در سئو با چالش‌های حقوقی نیز همراه است . اطمینان از قانونی بودن به دست آوردن داده‌ها و داشتن حقوق مناسب برای استفاده از آنها توسط آژانس، فیلتر کردن داده‌هایی که مجوزهای قانونی لازم را ندارند یا کیفیت پایینی دارند، انجام ممیزی داده‌ها و مدل‌های هوش مصنوعی برای اطمینان از انطباق آنها با حقوق و قوانین استفاده از داده‌ها، برگزاری مشاوره حقوقی در مورد حقوق داده‌ها و حریم خصوصی برای اطمینان از عدم مغایرت با سیاست‌های قانونی، اولویت‌بندی شفافیت در جمع‌آوری داده‌ها و کسب رضایت کاربر با فرم‌های رضایت واضح و آسان، استفاده از ابزارهایی که به کاهش سوگیری کمک می‌کنند، مانند AI Fairness 360، IBM Watson Studio و google’s What-If Tool از جمله این چالش‌ها هستند.  

دشواری در تشخیص محتوای بی‌کیفیت: گسترش محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، تشخیص هرزنامه را برای گوگل دشوارتر می‌کند . محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی همچنین قضاوت در مورد محتوای باکیفیت را برای گوگل دشوار کرده است. با این حال، نشانه‌هایی وجود دارد که گوگل در حال بهبود توانایی خود در شناسایی محتوای هوش مصنوعی بی‌کیفیت به صورت الگوریتمی است.   

عدم جایگزینی کامل نیروی انسانی: هوش مصنوعی نمی‌تواند خلاقیت، تفکر استراتژیک و هوش هیجانی کارگران انسانی را تکرار کند – که همگی کلید سئوی مؤثر هستند . همانطور که به نحوه اتخاذ ابزارها و سیستم‌های هوش مصنوعی در برنامه‌های سئوی خود فکر می‌کنیم، باید در نظر بگیریم که چگونه بر کیفیت استراتژی‌های ما تأثیر می‌گذارد. اگر هوش مصنوعی بتواند فرآیندها را ساده کند و در عین حال کیفیت کار ما را حفظ کند، یک برد است. و هیچ سناریویی نمی‌بینم که هوش مصنوعی بدون نظارت انسان جایگزین هیچ یک از عملکردهای سئو شود.  

ارائه اطلاعات نادرست: گوگل برخی کارها را به طرز شگفت انگیزی خوب انجام می‌دهد . اما، با عرضه AI Overviews در می ۲۰۲۴ پس از یک سال آزمایش محدود SGE عمومی، مشکلی جدی وجود دارد. پاسخ‌های «هوش مصنوعی» که اکنون در نتایج گوگل به آنها فضای نمایش ممتاز داده می‌شود، برای ارائه سریع اطلاعات به جستجوگران در نظر گرفته شده‌اند، اما اغلب اوقات، اطلاعات نادرستی را ارائه می‌دهند که از عجیب و غریب ساده تا خطرناک برای سلامت عمومی متغیر است. گوگل سابقه طولانی در راه‌اندازی محصولات مشکل‌دار و سپس تعطیل کردن آنها دارد و خطاها یک هنجار در هر فضای بسیار تجربی هستند.   

تغییر در نحوه جستجوی افراد: کسب‌وکارهایی که برای جذب ترافیک و درآمد به وب‌سایت‌های خود به Google Search متکی هستند، همیشه در تلاش هستند تا با نحوه نمایش نتایج خود یا جایی که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، همگام باشند . هوش مصنوعی مولد و چت ربات‌های هوش مصنوعی در حال تغییر شکل نحوه جستجو و یافتن اطلاعات توسط افراد هستند و استراتژی‌های سنتی سئو را به چالش می‌کشند.   

اعتماد بی‌چون و چرا به خروجی‌ها: چه از ابزارهای هوش مصنوعی مولد برای ایجاد محتوا برای خود، کارفرمای خود یا مشتری استفاده می‌کنید، باید از برخی اصول اولیه پیروی کنید . به خروجی‌ها کورکورانه اعتماد نکنید.   

عدم توانایی در جایگزینی گوگل: حتی در اخبار و هیاهوی بی امان اوایل سال ۲۰۲۳، احتمالاً در مورد ChatGPT، چت بات مجهز به GPT-3 (از نظر فنی، ۳.۵) که به طرز عجیبی قادر به شبیه سازی پاسخ‌های انسان مانند است، شنیده اید . مدل‌های فعلی واقعاً چشمگیر هستند، از جمله تجزیه سؤالات پیچیده: چگونه ChatGPT را برای یک کودک ۵ ساله توضیح می‌دهید؟ ChatGPT مانند یک دوست ربات است که می‌تواند با شما صحبت کند و به سوالات شما پاسخ دهد. مثل این است که دوستی داشته باشید که چیزهای زیادی در مورد چیزهای مختلف می‌داند و می‌تواند به شما در یادگیری چیزهای جدید کمک کند. GPT حتی می‌تواند از خلاقیت انسان تقلید کند.  

عدم اصالت و منحصر به فرد بودن: یکی از انتقادات رایج به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، عدم اصالت است . همانطور که توسط Coalition Technologies گزارش شده است، اکثر تولیدکنندگان محتوای هوش مصنوعی حدس می‌زنند که کلمه بعدی در یک جمله بر اساس داده‌های نمونه‌برداری شده چه کلمه ای باشد، که ممکن است منجر به اطلاعات عمومی یا تکراری شود.   

دشواری در به‌روزرسانی با الگوریتم‌ها: موتورهای جستجو مرتباً الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند و این امر همگام شدن با آنها را برای کسب‌وکارها دشوار می‌کند . تغییرات مبتنی بر هوش مصنوعی می‌تواند منجر به افت ناگهانی رتبه‌بندی جستجو شود که بر ترافیک وب‌سایت تأثیر می‌گذارد. هوش مصنوعی به شدت بر داده‌ها و معیارها تمرکز می‌کند، گاهی اوقات به قیمت تجربه کاربر. این می‌تواند منجر به محتوایی شود که رتبه خوبی دارد اما با خوانندگان طنین انداز نمی‌شود.   

عدم درک ظرافت‌های زبان: هوش مصنوعی ممکن است ظرافت‌های زبان یا اصطلاحات خاص صنعت را از دست بدهد . تفسیر نتایج در چارچوب کسب و کار شما به عهده شماست. ابزارهای هوش مصنوعی با کیفیت بالا می‌توانند گران باشند. مطمئن شوید که سرمایه‌گذاری با بودجه شما و بازده مورد انتظار سرمایه‌گذاری (ROI) مطابقت دارد. برخی از ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند پیچیده باشند. آماده باشید تا برای یادگیری نحوه استفاده موثر از آنها وقت بگذارید. به یاد داشته باشید، هوش مصنوعی یک متحد قدرتمند در تحقیق کلمات کلیدی است، اما مصون از خطا نیست.   

عدم قطعیت الگوریتمی: متخصصان سئو ممکن است برای درک عملکرد درونی الگوریتم‌های هوش مصنوعی تلاش کنند که منجر به عدم قطعیت در مورد نتایج می‌شود . استفاده از هوش مصنوعی در سئو نگرانی‌هایی را در مورد حریم خصوصی داده‌ها ایجاد می‌کند، زیرا اطلاعات شخصی برای سفارشی‌سازی نتایج جستجو جمع‌آوری می‌شود.  

تأثیر هوش مصنوعی بر تجربه کاربر

هوش مصنوعی گوگل می‌تواند نحوه تعامل کاربران با محتوا را ارزیابی کند . عواملی مانند سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل و قابلیت استفاده کلی سایت در رتبه‌بندی اهمیت دارند. هوش مصنوعی گوگل معیارهای تعامل کاربر مانند نرخ پرش، زمان حضور در صفحه و نرخ تعامل را برای تعیین کیفیت تجربه کاربر ارزیابی می‌کند. وب‌سایت‌هایی که یک تجربه یکپارچه و جذاب ارائه می‌دهند، احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشند.   

راهنمای گوگل برای محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی

گوگل استفاده از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را به طور کلی ممنوع نکرده است . گوگل محتوای باکیفیت و مفیدی را که کاربران به دنبال آن هستند، تأیید می‌کند.   

نکاتی برای استفاده موثر و ایمن از هوش مصنوعی در سئو

با توجه به چالش‌های ذکر شده، برای استفاده موثر و ایمن از هوش مصنوعی در سئو، رعایت نکات زیر ضروری است:

تمرکز بر کیفیت محتوا: همواره به یاد داشته باشید که هدف اصلی سئو، ارائه محتوای باکیفیت و مفید به کاربران است. از هوش مصنوعی به عنوان ابزاری برای بهبود کیفیت محتوا استفاده کنید، نه جایگزینی کامل آن.

نظارت انسانی: هرگز به طور کامل به هوش مصنوعی اعتماد نکنید. همواره خروجی‌های هوش مصنوعی را بررسی و ویرایش کنید تا از صحت و کیفیت آنها اطمینان حاصل کنید.

آگاهی از محدودیت‌ها: از محدودیت‌های هوش مصنوعی در سئو آگاه باشید و از آن در مواردی استفاده کنید که می‌تواند به بهترین نحو به شما کمک کند.

به‌روزرسانی با الگوریتم‌ها: با الگوریتم‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو به‌روز باشید و استراتژی‌های سئوی خود را بر اساس آنها تنظیم کنید.

رعایت قوانین: در استفاده از هوش مصنوعی در سئو، قوانین مربوط به حریم خصوصی داده‌ها و سایر قوانین مرتبط را رعایت کنید.

استفاده از منابع معتبر: برای آموزش هوش مصنوعی و تولید محتوا، از منابع معتبر و قابل اعتماد استفاده کنید.

تنوع در استراتژی‌ها: تنها به یک استراتژی سئو اکتفا نکنید و از روش‌های مختلف برای بهبود رتبه وب‌سایت خود استفاده کنید.

تمرکز بر تجربه کاربر: در کنار سئو، به تجربه کاربر نیز توجه کنید و وب‌سایتی کاربرپسند ایجاد کنید.

تعادل بین داده‌ها و اصالت: در حالی که هوش مصنوعی می‌تواند به تجزیه و تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو کمک کند، مهم است که تعادل بین بهینه‌سازی مبتنی بر داده و ایجاد محتوای معتبر و کاربر محور را حفظ کنید .   

نتیجه‌گیری

هوش مصنوعی می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند در سئو استفاده شود، اما در عین حال چالش‌ها و خطراتی را نیز به همراه دارد. با آگاهی از این چالش‌ها و رعایت نکات ذکر شده، می‌توانید از هوش مصنوعی به طور موثر و ایمن برای بهبود رتبه وب‌سایت خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که هدف اصلی سئو، ارائه محتوای باکیفیت و مفید به کاربران است و هوش مصنوعی تنها ابزاری برای دستیابی به این هدف است.

با ورود به سال ۲۰۲۵ و فراتر از آن، هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای چشم‌انداز سئو را تغییر خواهد داد. این فناوری پتانسیل شخصی‌سازی نتایج جستجو، خودکارسازی وظایف و ارائه بینش عمیق‌تر در مورد رفتار کاربر را دارد. متخصصان سئو باید با توسعه مهارت‌ها و استراتژی‌های جدید با این تغییرات سازگار شوند. در حالی که هوش مصنوعی می‌تواند ابزارها و بینش‌های قدرتمندی را ارائه دهد، تخصص انسان در درک هدف کاربر، ایجاد روایت‌های قانع‌کننده و تفکر استراتژیک همچنان حیاتی خواهد بود. در نهایت، متخصصان سئو باید هوش مصنوعی را به عنوان ابزاری برای افزایش قابلیت‌های انسانی خود در نظر بگیرند، نه جایگزینی کامل آنها.