CTR چیست؟ چطور تعداد کلیک سایتمان را افزایش دهیم

اگر می‌خواهید با الگوریتم‌ها و به‌روزرسانی‌های جدید گوگل همراه باشید، سئوی خود را تقویت کنید و موقعیت بهتری را از رقبای خود کسب کنید، باید به CTR یا نرخ کلیک کاربران در نتایج گوگل توجه ویژه‌ای داشته باشید.
دستیابی به مخاطبان هدف و جلب توجه آن‌ها هدفی است که صاحبان وب سایت های مختلف همواره به دنبال آن هستند و برای رسیدن به آن تلاش می‌کنند. اما زمانی اتفاق می‌افتد که سایت شما به اندازه کافی برای کاربران و جستجوگران مطالب و محصولات قایل رویت باشد و کلیک کنند یا به عبارتی شما را مشاهده کنند.
این در سئو سایت شما تاثیر بسزایی دارد، البته موارد مهم دیگری نیز وجود دارد که به طور زنجیره وار باعث بهبود این فرایند می‌شوند به عنوان مثال شرکتی که طراح سایت شما است باید از جلوه های ویژه‌ای در طراحی سایت شرکتی یا مورد دیگری بهره ببرد تا کاربران از کلیک خود پشیمان نشوند و در زمان های مختلف به سایت شما سر بزنند.

در تعریف راحت تر و دیگری CTR یکی از مهم‌ترین معیارها در سنجش میزان موفقیت یک کمپین یا میزان بازدید از یک سایت است. مسلماً هر چه تعداد کلیک بر روی تبلیغات یا لینک های شما بیشتر باشد، بارخورد بیشتری خواهد داشت، البته نرخ کلیک بالا ملاک اصلی نیست، کیفیت ورودی نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

نکته مهمی که در این میان وجود دارد CTR یکی از مهمترین معیارهای تبلیغات PPC (پرداخت هر کلیک) است، جایی که شرکت‌ها برای هر کلیک منتهی به وب سایت های خود از طریق تبلیغات در گوگل، شبکه های اجتماعی یا وب سایت های دیگر پرداخت می‌کنند.

در مقالات قبلی به الگوریتم RankBrain و تاثیر آن بر سئو اشاره کردیم، که مهم‌ترین ابزاری است که گوگل برای تاثیرگذاری بر CTR در نتایج رتبه بندی خود استفاده می‌کند. در این مقاله ابتدا سعی می کنیم بفهمیم که CTR چیست و سپس تکنیک های افزایش CTR را به شما آموزش می‌دهیم.

CTR کجا نمایش داده می‌شود؟

با استفاده از ابزار حرفه‌ای Google Search Console بخش Performance اگر بر روی Average CTR کلیک کنید میانگینی از سی تی آر کل کلمات و صفحات سایت نمایش داده می‌شود و در ادامه می‌توانید کلمات و صفحات را فیلتر کنید و به صورت دقیق تر بررسی نمایید.

بهترین تکنیک های افزایش CTR سایت چیا هستند؟

با توجه به هوشمند بودن الگوریتم های گوگل عوامل زیادی بر این تاثیر گذار هستند ولی به صورت کلی چون کاربر باید تصمیم نهایی را بگیرد پس: نوشتن تایتل مناسب، نوشتن توضیحات تکمیلی در دیسکریپشن و استفاده کد های اسکیما جهت نشانه گذاری صفحه

CTR چیست؟

قبل از تعریف دقیق تر، باید بدانیم CTR مخفف چیست. این عبارت ترکیبی از سه کلمه Click Through Rate است که نزدیک ترین ترجمه در زبان فارسی برای تعریف آن می‌توان از کلمه نرخ کلیک یا میزان بازدید را در نظر گرفت.
زمانی که کاربر در موتور جستجوی گوگل جستجو می کند، نتایج متفاوتی را مشاهده می کند. با مشاهده لیست نتایج، تصمیم می‌گیرد که روی کدام یک کلیک کند. سی تی ار درصد کاربرانی است که روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند.
بگذارید شما را با یک مثال بیشتر با این فاکتور رتبه بندی سایت که توسط گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد آشنا کنیم، شما فرض کنید سایتی دارید که در حوزه طراحی سایت فعالیت می‌کند، زمانی که کاربران کیورد طراحی سایت را جستجو می‌کنند به میزان نمایش شما برای آن ها را Impressions می‌گویند و به میزان کلیک از میان نتایج بر روی لینک سایت شما سی تی آر گفته می‌شود.

اگر در کلمه قیمت طراحی سایت شما 100 بار در گوگل نمایش داده شوید و 30 بار بر روی لینک شما کلیک شود ctr شما برابر با 30% خواهد بود.

به تعداد کلیک کاربران از تعداد نمایش شما در سرپ گوگل را CTR می‌نامیم.

CTR سایت را از کجا ببینیم؟

اگر می خواهید CTR سایت خود را ببینید، می‌توانید از ابزارهای تحلیلی مانند سرچ کنسول گوگل استفاده کنید. در این ابزار تعداد کلیک ها، تعداد ایمپرشن  (تعداد دفعاتی که کاربر لینک را دیده‌اند) و میزان کلیک ها را مشاهده خواهید کرد.
در این میان باید نکته‌ای مهمی را برای شما بازگو کنیم در برخی از مواقع یک صفحه از سایت با چندین کلمه بالا آمده است به عنوان مثال نرخ کلیک کلمه طراحی سایت برابر است با 33درصد ولی کلمه طراحی سایت اختصاصی برابر است با 19درصد در این چنین مواقع CTR سایت چگونه محاسبه می‌شود؟ باید گفت نرخ کلیک بر اساس کل تعداد نمایش تقسیم بر کل تعداد کلیک ضرب در 100% به دست می‌آید و میانگینی از کلیک را به نمایش می‌گذارد.

البته در ابزاز حرفه ای سرچ کنسول شما می‌توانید هر کلمه به صورت مجزا فیلتر کنید و آن را آنالیز کنید به عنوان مثال شما می‌توانید مواردی همچون:

• میزان نمایش یا Impressions  مجموعه ای از کلمات یا یک کامه خاص
• میزان کلیک یا total clicks کلمات را ببینید
• میزان کلیک یا همان CTR صفحات و کلمات مختلف
• Position یا جایگاه صفحات و کلمات در صفحات جستجو

و موارد خیلی زیادی مربوط به سایت را مشاهده کنید. بیاید از مبحث اصلی بحثمان دور نشویم در رابطه با آن سخن بگوییم، تا حالا برایتان سوال شده است که بهترین روش های افزایش نرخ کلیک چیست؟ مسلما برای هر وبمستری این سوال پیش آمده است ما در این مقابله شما را با بهینه ترین روش ها آشنا خواهیم کرد با ما همراه باشید.

چگونه نرخ کلیک یا CTR را افزایش دهیم؟

زمانی که کاربر لینک سایت شما را در نتایج جستجو می بیند، زمان کوتاهی طول می کشد تا تصمیم بگیرد که آیا سایت با نیازهای او مطابقت دارد یا خیر و تصمیم بگیرد که آیا روی آن کلیک کند یا خیر. برای اینکه در مدت زمان کوتاهی بر ذهن مخاطب تأثیر مثبت بگذارید، و اورا منجر به کلیک کنید میتوانید از 3 مورد مهم بهره ببرید.

عنوان مناسب بنویسید

اولین موردی که کاربر می‌بیند عنوان سایت است شما باید با رعایت اصول سئو و تکینک های عنوان نویسی جذاب بتوانید به نیاز کاربر در همان ابتدا پاسخ دهید و او را برای اطلاعات بیشتر کمی بیشتر نظرش را بر روی لینک خود جلب کنید.

عنوان هر صفحه در سایت شما با تگ عنوان یا همان تگ title صفحه تعیین می‌شود. در این جا میخواهیم ببینیم چگونه کاربر را ترغیب به کیک بر روی لینک کنیم آشنا شویم.

میانگین فضایی که می‌توان کلمات خود را در آن جا داد و گوگل به کاربر نشان دهد حدود 70 کاراکتر است پس دقت کنید که چه کلماتی را باید در آن 70 کاراکتر بنشانید. شما باید با توجه به نوع فضای فعالیت خود اقدام به انتخاب کلمات منحصر به فرد کنید.

متادیسکریپشن یا توضیحات تکمیلی بنویسید

بعد از جلب توجه نوبت به آشنا کردن کاربر با محتویات صفحه است، شما در بخش دیسکریپشن سایت باید بتوانید به کاربر این منظور را برسانید که این مقاله و محتوای سایت روبرویش تمام آنچه که نیاز دارد را در خود جای داده است و باید حتما ادامه آن را مطالعه نماید.

از ریچ اسنیپت ها بهره بگیرید (rich snippets)

ریچ اسنیپت ها در سال های اخیر به ابزار های گوگل اضافه شده‌اند که تغییری در نوع نمایش سایت در سرپ گوگل است، به طور کلی با ساتفاده از ان ها می‌توان به مقالات خوب ریت یا میزان رای مثبت منفی، تعداد بازدید، تعداد نظرات و … را اضافه کنید که کاربر را ترغیب به کلیک میکند. فوق العاده نیست؟ به راحتی کاربران را به سایت خود هدایت کنید 🙂

دلیل اهمیت CTR

CTR از اهمیت ویژه ای در تبلیغات دیجیتال برخوردار است زیرا به شما امکان می دهد دریابید تبلیغی که می‌پردازید چقدر موثر است. بیایید تصور کنیم که شما تست A / B را بین دو تبلیغ برای شرکت خود انجام می‌دهید، و متوجه می‌شوید که یکی 1000 کلیک و دیگری فقط 500 کلیک به دست می‌آورد.

چگونه CTR را برای PPC محاسبه کنیم؟

برای محاسبه CTR، باید تعداد بازدید از آگهی را بدانید، یعنی بگویید که چند بار نشان داده شده است و همچنین چند کاربر در واقع روی آن کلیک کرده اند.
سپس تعداد کلیک‌ها به کل نمایش‌ها تقسیم می‌شود. به دنبال مثال قبل ، ممکن است متوجه شوید که با توجه به نوع کلمه کلیدی که پرداخت کرده اید، آگهی “A” با 35،000 بازدید از آگهی 1000 کلیک ، یعنی یک CTR 2.8٪ (1000 / 35،000 x 100). در همین حال ، آگهی “B” به 10،000 بازدید و 500 کلیک رسید ، زیرا این نتیجه حاصل از یک جستجوی بخش بندی شده تر بود ، و در این حالت CTR از 5٪ (500 / 10،000 x 100) بود.
این تفاوت ها به شما کمک می کند تا به طور فزاینده تبلیغات خود را بهینه کنید و به مرور زمان به نرخ تبدیل بالاتری برسید – هدف اصلی بازاریابی دیجیتال.

آیا داشتن CTR بالا همیشه خوب است؟

داشتن CTR خوب در یک تبلیغ به معنای جلب توجه مخاطبان هدف است ، گرچه لزوماً به این معنی نیست که کاربرانی که روی آن کلیک می کنند واقعاً مشتری شوند.
نرخ تبدیل مقدار کاربرانی است که علاوه بر کلیک بر روی تبلیغ ، سرانجام اقدام هدف ما را انجام می دهند – یا خرید ، پر کردن فرم ، امضای یک دادخواست جمعی و غیره.

چگونه CTR با نرخ تبدیل ارتباط دارد؟

CTR به خودی خود یک شاخص مفید نیست اما باید همیشه همراه با نرخ تبدیل آنالیز شود. به عنوان مثال ، تبلیغات شما ممکن است دارای CTR بسیار خوب اما حداقل نرخ تبدیل باشد. معنی آن چیست؟ این بدان معناست که به محض رسیدن به صفحه فرود شما ، کاربران متوجه می شوند که آنچه را که به دنبال آن بوده اند در صفحه موجود نیست یا اینکه از طریق تبلیغات فریبنده به آنجا کشیده شده اند.
این به طور چشمگیری میزان bounce rate را افزایش می دهد ، یعنی میزان کاربرانی که به صفحه شما می روند اما یکباره ترک می شوند. میزان bounce rate بالا از نظر سئو (بهینه سازی موتور جستجو) برای سایت شما مضر است.
به عنوان مثال ، تصور می کنیم که تبلیغ “A” نرخ تبدیل 2٪ را دارد ، در حالی که آگهی “B” نرخ تبدیل 5٪ را دارد. با در نظر گرفتن این معیار ، می توان نتیجه گرفت که تبلیغ “B” بسیار مؤثرتر از تبلیغ “A” است.

تأثیر CTR بر کیفیت تبلیغات

دقیقاً مانند یک CTR خوب به اثربخشی نمی پردازد ، شما باید با یک CTR خیلی کم مراقب باشید ، به خصوص اگر از Google Adwords یا Facebook Ads استفاده می کنید ، زیرا این یک شاخص است که برای استفاده از آن سیستم عامل ها برای تعیین اینکه تبلیغ شما وجود دارد یا خیر. برای مخاطب مورد نظر خود ربطی ندارد.
اگر CTR بسیار پایینی دارید ، این سیستم عامل ها می فهمند که کیفیت تبلیغات بد است ؛ بنابراین کمتر بازدید می کنید و هزینه بیشتری برای هر کلیک خواهید داشت.

طراحی سایت اینتن با تیم حرفه ایی خود توانسته یکی از بهترین شرکت های طراحی سایت در تهران را به خود اختصاص دهد.این شرکت با بیش از ۸ سال سابقه در زمینه ی طراحی سایت های اینترنتی و سئو سایت در حال فعالیت است و بیش از ۴۰۰ سایت معتبر را طراحی و به نام خود اختصاص داده است.برای کسب اطلاعات بیشتر با کارشناسان ما در قسمت تماس با ما در ارتباط باشید تا در حیطه ی کاری خود اطلاعات بیشتری کسب نمایید.