الگوریتم فرشنس چیست ؟ تاثیر الگوریتم Freshness بر سئوی سایت

الگوریتم Google Freshness الگوریتمی برای رتبه بندی نتایج جستجو در سرپ گوگل است و تاثیر بسزایی در رتبه بندی سایت ها توسط موتور جستجوی گوگل دارد. این الگوریتم بر چارچوب محتوای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا تأثیر گذاشته و اصول نوشتن محتوا و بهینه سازی یا سئو سایت برای موتورهای جستجو را تغییر داده است. در ادامه با این الگوریتم و نحوه عملکرد آن بیشتر آشنا خواهید شد.
روند تولید محتوا و افزایش صفحات اینترنتی به شدت بالا رفته است و روزبه‌روز درحال افزایش است به طوری که در سال 2017 محتوای تولید شده در سطح وب برابر با 5 هزار سال قبل آن باشد، شما خودتان تصور کنید در میان انبوهی از اطلاعات و صفحات مختلف گوگل از چه طریقی صفحه مناسب و مفید را برای کاربر خود نمایش دهد؟ در پاسخ به آن باید گفت که گوگل از الگوریتم های هوشمند خود بهره می‌برد.

گوگل برای بهینه و دقیق تر کردن نتایج خود با استفاده از الگوریتم های هوشمندی که توسعه داده است عمل می‌کند، این الگوریتم ها با توجه به فاکتور های رتبه بندی یا همان چک لیست سئو عمل می‌کنند و بر آن ها سایت ها را با سنجش انواع موارد که در ادامه معرفی می‌کنیم نتایج را جابجا می‌کنند.

• محتوای یونیک یا همان کپی نبون محتوا
• اعتبار و قدرت کلی سایت
• استفاده از محتوای بی کیفیت یا برعکس
• طول مناسب محتوا
• مشخص بودن هدف از تولید محتوا (رفع نیاز کاربر)
• و…

چرا الگوریتم های گوگل مهم هستند؟

وقتی از موتور جستجویی مانند گوگل بخواهید که عبارت خاصی را در میان صدها میلیون صفحه وب جستجو کند، اطلاعات بیشتری نسبت به صفحات مربوطه به دست خواهید آورد. گوگل نه تنها صفحات مرتبط را به شما نشان می‌دهد، بلکه آنها را رتبه بندی می‌کند. به این ترتیب صفحاتی را از اعتبار بالاتری برخوردار باشند به احتمال زیاد در نتایج بالاتر قرار خواهند گرفت.
این مبحث رتبه بندی صفحات وب مبنای علمی بهینه سازی موتورهای جستجو یا به اختصار سئو است. هرچه صفحه شما بالاتر نمایش داده شود، احتمال اینکه افراد بر روی لینک شما کلیک کنند و دیده شوید بیشتر است. در نتیجه، برای به دست آوردن بینش بهتر نسبت به کسب جایگاه بالاتر، باید بدانید که الگوریتم های جستجو و رتبه بندی گوگل چگونه کار می‌کنند و طراحی سایت سئو فرندلی از ابتدا باید چگونه باشد.

چرا گوگل به سمت توسعه الگورتیم فرشنس رفت؟

گوگل با وجود رشد و پیشرفتی که در تکنولوژی داشت باز هم برای کاربران کافی نبود و نمی‌توانست نیاز اصلی آن ها را بر طرف کند، بگذارید برای شما مثالی بزنم. تصور کنید که به دنبال دانلود آنلاین کتاب درسی برای فرزندتان هستید. آیا می‌خواهید با جستجوی عبارت “کتاب زبان فارسی پنجم دبستان” سایتی را پیدا کنید که کتاب زبان فارسی نوشته شده در سال 1382 را به شما ارائه دهد؟ اگر این اتفاق بیافتد تمامی محتوای نمایش داده شده برای کاربر ارزشی ندارد و قطعا آن صفحه را ترک خواهد کرد.

الگوریتم فرشنس یا Google Freshness Algorithm چیست؟

کلمه Freshness به معنای تازگی و نوآوری است و همانطور که از نام این الگوریتم پیداست با توسعه آن تحولی اساسی در گوگل ایجاد شده است. همانطور که در اطلاع هستید پیشرفت تکنولوژی منجر به افزایش حجم اطلاعات می‌شود و مدیریت چنین حجم عظیمی از اطلاعات یک مشکل بزرگ برای گوگل است. به همین دلیل امکان اشتباه گوگل بالا رفت و کاربران احتمالاً با نتایج جستجوی نامربوط و بی کیفیت زیادی روبرو می‌شوند.
طبق یک مقاله مهم در دنیای اطلاعات که در سال 2012 منتشر شد، 16 تا 20 درصد جستجوهای انجام شده در یک روز اولین مواردی هستند که ذکر شده و سابقه ندارند. به این ترتیب می‌توان حدس زد که امروزه جستجوها چقدر بروز هستند. در نتیجه باید اطلاعات بروزی را در اختیار کاربران قرار دهند تا بتوانند به این جستجوها پاسخ دهند.
یک مثال دیگر از اهمیت بروز بودن اطلاعات سایت می‌زنیم، شما فرض کنید کاربری جستجو می‌کنید جدید ترین الگوریتم گوگل در پاسخ به آن باید الگوریتمی که در سال 2007 به وجود آمده را نشان دهیم؟ یا الگوریتمی که در 2022 توسعه یافته است. قطعا یکی از مهمترین فاکتور برای کاربر بروز بودن محتوا است.
به همین دلیل و با توجه به سرعت بالای ایجاد اطلاعات و افزایش آن، باید الگوریتم و مکانیزم جدیدی ایجاد می‌شد که به صفحات جدید، تازه و به روز در اولویت بندی و  بروز رسانی نتایج کمک کند.

اصلی ترین هدف گوگل از توسعه الگوریتم فرشنس چه بود؟

الگوریتم فرشنس در ابتدا برای حل مشکلات کاربران با روبرویی محتوای قدیمی ایجاد شد! به عبارت دیگر، وظیفه Freshness این است که محتوای جدید را نسبت به محتوای قدیمی رتبه بندی کند. با کمک این الگوریتم، پس از جستجوی عبارت «کتاب فارسی دوره ابتدایی» در گوگل، در وهله اول آخرین نسخه چاپی این کتاب را دریافت خواهید کرد. یا برای مثال در جستجوی کلمه قیمت طراحی سایت کاربر باید با آخرین تعرفه طراحی سایت فروشگاهی یا … روبرو شود.

چرا همه سایت ها نمی‌توانند توسط الگوریتم فرشنس به صدر نتایج برسند؟

در پاسخ به این سوال باید گفت که در نظر داشته باشید فرایند سئو همانند یک مسابقه دو است که ورزشکاری که جوان تر است دلیل بر برنده شدن آن نیست!!! تمامی فاکتور ها باید در کنار یکدیگر برقرار باشند تا سایت رتبه بالاتری نسبت به رقبا بگیرد. به عنوان مثال شما زمانی که سرچ می‌کنید نحوه پخت املت معمولی دیگر مهم نیست که صفجه‌ی روبروی کاربر 3 روز پیش بروزرسانی شده است یا 3 سال پیش چون دستور پخت املت معمولی یکی است.
در نهایت، گوگل باید این را بفهمد که در کدام جستجو باید بروز ترین صفحه را نشان دهد و در کدام جستجو این مودر از اهمیت زیادی برخوردار نیست. اما به طور کلی طبق راهنمای منتشر شده توسط همین شرکت، تمرکز الگوریتم فرشنس بر محتوای تازه و رتبه بندی که بیشتر در سایت های زیر است:

1. طراحی سایت خبری
2. رویدادی
3. دانلودی
4. هنری و سینمایی
5. درسی و آموزشی

نحوه بهینه سازی سایت برای الگوریتم فرشنس

با مثال هایی که در ابتدای این مقاله ارائه کردیم، متوجه شدیم که الگوریتم Freshness تنها بر مهم‌ترین موضوعات و اخبار تمرکز نمی‌کند، بلکه ممکن است انواع دیگر محتوا را نیز تغییر دهد. اما هدف نهایی این الگوریتم مانند سایر الگوریتم های گوگل ارائه محتوای پربارتر و مفیدتر به کاربر است. بنابراین توجه کنید که دلیلی وجود ندارد که محتوای شما در صورت انتشار در سال گذشته، توانایی رقابت با محتوای جدید را از دست بدهد.

پس از همراه شدن با اینتن در رابطه با تاثیر محتوای بروز شده در سئو سایت و نوع عملکرد الگورتیم فرشنس شاید برای شما سوال پیش آید که برای بهره بری از این الگورتیم چیکار باید بکنیم؟ در ادامه پاسخ خواهیم داد. بنابراین، در زیر نکات بهینه سازی محتوای جدید و قدیمی را برای الگوریتم فرشنس گوگل ارائه خواهیم کرد.

بروزرسانی محتوای قدیمی سایت

اولین نکته مهم برای بهبود جایگاه محتوا و رقابت با صفحات جدید در دنیای سئو و رتبه سایت، به روز رسانی محتوا است. شما باید مطمئن شوید که محتوای صفحات وب شما برای کاربر مفید است. مطالب قدیمی سایت که در چندین ماه و سال پیش و حتی چند روز پیش منتشر شده‌اند باید بازنگری شوند، به طور مثال در انتخاب آمریکا تعداد رای بایدن و ترامپ باید به طور ثانیه‌ای آپدیت می‌شد تا کاربر از جدید ترین آمار مطلع شود.

چطور با بروزرسانی محتوا قدرتمند تر شویم؟

سوالی که اکثر صاحبان سایت ها دارند!! در پاسخ باید گفت شما با بروزرسانی محتوای خود باعث مرجع تر شدن خواهید شد. به عنوان مثال اگر آموزشی در رابطه با نحوه طراحی سایت با HTML را منتشر کرده‌اید پس از بروزرسانی نسخه HTML از نسخه 3 به 5 باید مشخصات و تغییرات جدید را به آموزش خود اضافه کنید. با انجام این کار سایت هایی که تنها در رابطه با آخرین نسخه از آن مطلب دارند به سختی می‌توانند با شما رقابت کنند. چرا؟ چون شما تفاوت میان نسخه های جدید و قدیم را در محتوای خود دارید.

افزایش فرایند تولید محتوا یا سرعت عمل در انتشار محتوا

در برخی از اوقات و حوزه های بخصوص برای اینکه صفحات سایت شما بالاترین رتبه را ازآن خود کند باید در انتشار آن از سرعت بیشتری نسبت به رقبا داشته باشید، به عنوان مثال در رابطه با جستجوی نتیجه بازی رئال مادرید و بارسلونا سایتی که علاوه بر اعلام نتیاج اخرین بازی آن ها در مدت زمان کمتری ایندکس شوند در بالاترین رتبه قرار خواهند گرفت. پس الگوریتم فرشنس در رتبه بندی سایت های خبری بسیار تاثیر گذار است.
بنابراین سعی کنید در کوتاه ترین زمان ممکن جدید تر اطلاعات را در رابطه با موضوع خاص انتشار دهید و درخواست ایندکس یا دیدن را به سمت گوگل بفرستید اینگونه رتبه یک منتظر شماست.

استفاده از شبکه های اجتماعی و بازنشر محتوا در آن ها

ارسال محتوا در شبکه های اجتماعی یکی از سیگنال هایی است که بر رتبه سایت شما تأثیر می‌گذارد و باعث بهبود آن می‌شود ما در مقاله تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو سایت این مورد را بررسی کردیم. در برخی از موارد وب مستر ها گزارش داده‌اند محتوای یونیک و با کیفیتی که تولید کرده‌اند توسط دیگران و یا ربات های خبر خوان کپی شده و در کمال تعجب در نتایج جستجو از سایت اصلی بالاتر هستند به نظر شما دلیل این مورد چیه؟ آیا گوگل گیج شده و اینو نمیتونه درک کنه؟
در پاسخ باید گفت که اکثر سایت های کپی محتوا نسبت به سایت های اصلی از سرعت ایندکس بالاتری برخوردار هستند یعنی زودتر از سایت اصلی توسط موتورهای جستجو دیده و رتبه بندی می‌شوند. گوگل در چنین شرایطی علاوه بر اینکه با ربات کپی کننده کاری ندارد بلکه سایت اصلی را نیز جریمه می‌کند چرا؟ چون آن محتوا را اولین بار در سایت خبرخوان دیده است فکر می‌کند صاحب اصلی محتواست و این یکی از آن کپی کرده است.

راهکار جلوگیری از دزدی محتوا چیست؟

برای جلوگیری از این امر، محتوا خود را به سرعت در شبکه های اجتماعی (به ویژه در توییتر) بازنشر کنید و از آن‌ها لینک بگیرید تا گوگل شما را به عنوان تبلیغ کننده محتوا معرفی کند و صاحب اصلی آن بشناسد. در انتشار اخبار و مطالب زنده حتما به این موضوع توجه کنید. یکی از فاکتور های تاثیر گذار در افزایش سرعت ایندکس سایت فعالیت در شبکه های اجتماعی است.

لینک های جدید از سایت های معتبر

مطلب قدیمی شما ممکن است در ابتدای انتشار از سایت های مختلفی گرفته گرفته باشد، ولی خود را به این لینک ها محدود نکنید و در هر بازه های مختلف که محتوای خود را بروزرسانی می‌کنید سعی کنید از سایت های جدید لینک های جدید و با کیفیت بگیرید در این صورت گوگل تصور می‌کند که محتوای شما همچنان به عنوان مرجعی برای پاسخ به سوال کاربران است. توجه کنید که اگر سایت ها از محتوای جدید خود به محتوای قدیمی شما لینک بدهند نزد گوگل از ارزش بالایی برخور دار است.

تولید محتوا را به متن محدود نکنید

استفاده از ابزار های تولید محتوای چند رسانه‌ای همانند ویس و صدا، ویدئو، تصویر و عکس، اینفوگرافیک و … می‌تواند علاوه بر زیبایی و قابل فهم تر شدن محتوای شما کمک کند باعث افزایش سرعت ایندکس نیز می‌شود. از طرفی میزان جستجوی عکسی یا image search درحال افزایش است عکسای شما در این بخش این رتبه بندی می‌شوند و باعث هدایت ترافیک به سایت شما می‌شوند.
اگرچه هر یک از این ابزارها اهمیت و ترافیک متفاوتی را برای سایت شما به ارمغان می آورد و تاثیر هر کدام نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارد، اما افزودن لایه های مختلف به محتوای شما یک پدیده مثبت است که تاثیر زیادی بر سایت جدید و به روز شما می گذارد.

بیشتر بخوانید: نتورک مارکتینگ چیست؟

سخن آخر و نتیجه گیری

به عنوان کلام پایانی، لازم است به مدیران وب سایت هایی اشاره کنیم که ارزش به روز رسانی محتوا را برای گوگل درک کرده و این تکنیک را در تمام محتوای خود به کار می‌برند. این ممکن است در ابتدا باعث شود صفحات در نتایج بالا بروند. اما توجه کنید که اگر آپدیت شما در راستای برطرف کردن نیاز جدید کاربر نباشد به تدریج باعث نارضایتی آن ها شده و رتبه های به دست آمده از دست خواهند رفت.

در این مقاله از سری مقالات معرفی الگوریتم های گوگل، الگوریتم فرشنس را معرفی کردیم و همچنین نحوه عملکرد آن را توضیح دادیم، یاد گرفتیم که چگونه سایت را برای آن بهینه کنیم. امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد. اگر سوالی دارید حتما از ما بپرسید در کوتاه ترین زمان پاسخ خواهیم داد.

برچسب‌ها:الگوریتم های گوگل