41

زمانی که مخاطب، مطلب مورد نیاز خود را جست‌و‌جو می‌کند، می‌تواند شاهد برخی وب‌سایت‌ها باشد که در نتیجه ارتباطشان با کلمه کلیدی بکار رفته شده، نمایش داده می‌شوند. نتایج قابل مشاهده یک جست‌و‌جو، حاصل سئو کاربردی و خوب می‌باشد. Search Engine Marketing یا بازاریابی موتور جستجو در واقع، نوعی از بازاریابی اینترنتی می‌باشد که به‌منظور افزایش بازدید، کسب رتبه بهتر و نشان دادن سایت در بالای صفحه، افزایش فروش و سودآوری و غیره انجام می‌گیرد. در ادامه این مقاله از سایت شرکت طراحی سایت و آژانس دیجیتال مارکتینگ اینتن، قصد داریم شما را با SEM که مخففSearch Engine Marketing می‌باشد، آشنا کنیم و اطلاعات کاربردی در این باب ارائه دهیم.

بازاریابی به کمک موتورهای جستجو

بطور کلی بازاریابی به کمک موتورهای جستجو، به دو روش بهینه سازی سایت (سئو) و تبلیغات کلیکی (PPC) تقسیم می‌شود.

  •  تبلیغات کلیکی (Pay per ClicK)

این تکنیک در واقع نوعی از تبلیغات آنلاین می‌باشد که مخاطبان با جست‌و‌جوی کلمات کلیدی استفاده شده در وب سایت شما، به سمت مطالب و محتوا هدایت می‌شوند. شما بعنوان صاحب کسب‌و‌کار، مبلغی به گوگل پرداخت کرده‌اید که اکنون به ازای هر کلیک که بر روی لینک شما انجام می‌گیرد، از اعتباری که پیش گوگل دارید کم می‌شود. یعنی هزینه آن بر اساس تعداد کلیک‌ها پرداخت می‌شود.

مزایا تبلیغات کلیدی

  •  امکان نمایش تبلیغات کلیکی به مخاطبان هدف شما
  •  بهینه‌سازی‌کمپین تبلیغات کلیکی به کمک گزارش‌های عملکرد
  •  امکان هدف‌گیری مجدد مشتریان از دست رفته بدون هزینه اضافه
  •  هدفمندسازی تبلیغات کلیکی
  •  بدست آوردن آمار مناسب از بازخورد تبلیغات و سعی در افزایش آن با استفاده از فنون مختلف
  •  مورد سنجش قرار دادن رفتار مشتری نسبت به کالا یا خدمات و روش‌های تبلیغات

بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO

به همان اندازه که شناخته شدن، برای انسان‌ها بسیار مهم است، جلب رضایت و محبوب شدن محتوا نزد گوگل نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. سئو محتوا یا بهینه سازی موتور جست‌و‌جو، یکی از همان تکنیک‌هایی است که جهت افزایش محبوبیت مطرح می‌شود. یکی از دغدغه‌های اصلی کسانی که صاحب کسب‌وکار می‌باشند، دیده شدن و شناخته شدن است. نشان داده شدن در نتایج جست‌و‌جوی گوگل، می‌تواند کمک بزرگی در پیشرفت و برقرار کردن ارتباط با مشتری کند.

حال تصور کنید، وب سایت شما در بالای صفحه و جزء چند سایت بهتر باشد. زمانی که رتبه سایت شما بالا رود و اولین نتیجه جست‌و‌جوی کاربر باشید، ناخود آگاه، مخاطب بر روی سایت شما کلیک کرده و از مطالب شما بازدید می‌کند. البته پس از کلیک خوردن سایت، تمرکز باید روی مطالب و محتوا سایت باشد به گونه‌ای که مخاطب سریعا سایت را ترک نکند. برای اینکه به نتیجه و جایگاه اول برسید، گوگل مجموعه‌ای از کارها را برای شما پیشنهاد می‌کند که رعایت هر کدام از آن موارد، به بالابردن رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. سئو محتوا نیز در این زمینه ما را کمک می‌کند تا به رتبه‌بندی بالا برسیم.

وظایف عمده موتور‌های جستجو

  •  کرول کردن (Crawl)

موتورهای جستجو، جهت پردازش مطالب و محتوا بارگذاری شده، رباتی را به درون فضای وب موتورهای جستجو که برایشان مشخص شده است ارسال می‌کنند.

  •  ایندکس کردن(Index)

این قسمت که در بر گیرنده بخش عمده‌ای از مفاهیم سئو می‌باشد، پس از پردازش مطالب و محتوا بارگذاری شده توسط ربات در فضای وب موتورهای جستجو، اطلاعات را جهت دسترسی آسان و سریع، توسط الگوریتم‌های خاصی طبقه‌بندی و فهرست بندی می‌کند.

  •  جستجو (Search)

پس از طبقه‌بندی و فهرست بندی اطلاعات پردازش شده توسط ربات در فضای وب موتورهای جستجو بر اساس الگوریتم‌ها انجام می‌شود، بهترین نتیجه را برای جستجوی کاربران نشان داده و بهترین پاسخ را برای سؤالشان می‌یابند.

سئو

هر کسب‌و‌کاری نیازمند مشتری می‌باشد و به همین سبب، صاحبان کسب‌و‌کار از بستر‌های مختلفی برای جذب مشتری استفاده می‌کنند. در حالت کلی می‌توان اینگونه توصیف کرد که، سئو با تشخیص محتوا مورد علاقه مخاطب و پرسش‌هایی که در ذهن او تشکیل شده است و همچنین سوالاتی که در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، نتایجی را نشان می‌دهد که مخاطب به خواسته‌هایش برسد و ارتباط شما با کاربران محکم‌تر شود. البته سئو و بازاریابی محتوایی همچون بیشتر روش‌های بازاریابی آنلاین مانند ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در گوگل  نیاز به فعالیت مداوم ندارد و با توقف آن فرایند بازاریابی افت نمی‌کند. بلکه با توقف آن، همچنان برای مدتی برای شما سودآور خواهند بود.

ممکن است فعالیت سئو بسیار نیازمند تلاش و پشتکار و زمان باشد، ولی دستیابی به آن، پایداری بالایی داشته و تا مدت‌ها تبدیل به مهم‌ترین مجراهای ‌بازاریابی شما می‌شود.

سئو(SEO)، به معنای بهینه سازی وب‌سایت، برای موتورهای جستجو می‌باشد. اگر بخواهیم در جمله بسیار کوتاهی سئو را شرح دهیم، می‌توانیم بگوییم که در فرایند طراحی سایت، فعالیت‌هایی انجام می‌گیرد که می‌تواند محتوای سایت را برای گوگل عزیز و محبوب گرداند و رتبه سایت را بهبود بخشد. در نتیجه، زمانی که مخاطب کلمه کلیدی محتوا مارا سرچ می‌کند، سایت در صفحه اول نتایج سرچ، پدیدار می‌شود. بعبارتی می‌توان گفت، بازدید‌کنندگان سایت افزایش پیدا کرده و تأثیر مثبتی برای اعتبار موتور جست‌و‌جو دارد.

انواع سئو

  •  تکنیکال سئو
  •  سئو داخلی
  •  سئو محتوا
  •  سئو خارجی
  •  سئو محلی
  •  موبایل سئو
  •  سئو فروشگاهی

از بین موارد گفته شده، ما قصد داریم که ۴ نوع سئو کاربردی را توضیح دهیم که مهم‌ترین آن سئو محتوا می‌باشد.

سئو محتوا

سئو محتوا، زیرمجموعه‌ای از سئو داخلی می‌باشد. بعلت مهم بودن این بخش، سئو محتوا همیشه در رتبه بندی‌ها ذکر می‌شود. سئو محتوا، گوگل را در شناسایی و پیدا کردن محتوای مناسبی که مرتبط با سرچ است، یاری می‌کند. در سئو محتوا، تمرکز اصلی بر روی خود محتوا می‌باشد و ارتباطی با خارج از سایت و یا مسائل فنی سایت ندارد.

از جمله نکاتی که کارشناس تولید محتوا باید به آن توجه داشته باشد، این است که سئو محتوا، از این نظر از اهمیت بالایی برخوردار است که ارتباط مستقیمی با افزایش رتبه سایت دارد. سئو محتوا سایت و سئو طراحی سایت باید از یکدیگر تبعیت کنند. در صورتی که سئو محتوا مخالف و ناهمخوان سئو طراحی سایت باشد، محتوا اعتبار خود را نزد گوگل از دست می‌دهد.

هیچ یک از کارشناس‌های محتوا، تمایلی بر بی‌اعتباری محتوا‌های خود ندارند. چرا که بی‌اعتباری سایت، پایین آمدن رتبه را بدنبال دارد و دیگر نمی‌توان محتوای مورد نظر را در نتایج اول گوگل یافت. سئو یک الگوریتم است ولی عملکرد آن مثل یک ربات نیست. سئو بسیار هوشمند می‌باشد و در صورتی که محتوا متناسب با نیاز کاربر باشد، آن را قبول کرده و در اولویت نتایج قرار می‌دهد.

سئو تکنیکال(Crawling And Indexing)

این قسمت از سئو، تکنیکال با زیرساخت‌های وب‌سایت مرتبط است و وظیفه بهینه‌سازی سایت را برعهده دارد تا کاربر بتواند به راحتی، به مطالب سایت دسترسی پیدا کند.

سئو داخلی(Content Optimization)

سئو داخلی، از مراحل اولیه‌ای به‌حساب می‌آید که تأثیر بسیاری بر افزایش رتبه گوگل دارد. سئو محتوا، یکی از زیر مجموعه‌های سئو داخلی می‌باشد. به فعالیت‌هایی که در داخل سایت انجام می‌گیرد و می‌تواند رتبه سایت را بهبود ببخشد سئو داخلی می‌گویند و شامل ۸ تکنیک می‌باشد.

  •  عنوان صفحه
  •  تگ عنوان
  •  تگ توضیحات
  •  متا تگ‌ها
  •  ساختاربندیURL
  •  استفاده بهینه از کلمات کلیدی
  •  لینک‌دهی داخلی
  •  بهینه سازی عکس و ویدیو

سئو خارجی(Website Promotion)

سئو خارجی برخلاف سئو داخلی، تمرکز بیشتری بر روی زیرساخت‌های سایت دارد و فعالیت‌هایی را شامل می‌شود که مستقیما در سایت انجام نگیرد. در واقع، سئو خارجی اشاره بر شناخته شدن سایت، بین سایت‌های دیگر و کاربران دارد.

توجه داشته باشید که سئو هر چقدر دقیق‌تر باشد، محبوبیت محتوا نیز به همان اندازه نزد گوگل بیشتر خواهد بود. سئو همچون تونلی است که مخاطب را به محتوایی که مد نظرش است می‌رساند. بنابراین، برای پیدا کردن مخاطبان یک محتوا، باید بر سئو مسلط باشیم. سئو محتوا از جمله متد‌هایی است که سرعت عمل ما را در این زمینه بهبود می‌بخشد.

کلاه سفید (White Hat) و کلاه سیاه (Black Hat)

وایت هت یا کلاه سفید به تکنیک‌هایی گفته می‌شود که تمرکز آن‌ها بر تولید محتوا قوی و غنی می‌باشد. همچنین رعایت معیارها و ترجیحات موتورهای جستجو است از جمله ویژگی‌های آن‌ها است. نام دیگر وایت هت یا کلاه سفید، تکنیکهای تمیز می‌باشد. تکنیک کلاه سفید ماندگاری بسیاری دارد و برای کسب‌وکار‌هایی که آینده نگر هستند، روش خوبی جهت بازاریابی می‌باشد. این روش کاملا مطابق قوانین و خواسته گوگل انجام می‌گیرد.

تکنیک‌های بلک هت یا کلاه سیاه که از آن‌ها بعنوان تکنیک‌های کثیف نیز یاد می‌شود، با بهره گیری از نقاط ضعف موتورهای جستجو و خلاء‌ها، رتبه سایت را افزایش می‌دهد تا زمانی که کاربر سوال یا مطلب مورد نظر خود را جست‌و‌جو می‌کند، این وبسایت و محتوا برای او نشان داده شود. افرادی که کسب‌و‌کار خود را به سرعت بخواهند به اوج برسانند، به احتمال قوی از تکنیک‌های بلک هت یا کلاه سیاه استفاده کنند. چرا که قوانین را دور زده و با استفاده از برخی فنون، در کوتاه مدت سایت را بالا می‌آورد. اما با توجه به روندی که موتورهای جستجو و به خصوص گوگل دارد، دیر یا زود موتورهای جستجو نقاط ضعف خود را برطرف کرده و سایت‌هایی را که با استفاده از این نقاط ضعف رشد کرده‌اند را جریمه می‌کند. پس اگر نگاهی بلند مدت به کسب‌وکار اینترنتی و یا سایت خود دارید، بهتر است سراغ تکنیک‌های کلاه سیاه نروید.

SEMچیست؟ بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟

دیجیتال مارکتینگ

در یکی از توضیحات معروف و شاخص، دیجیتال مارکتینگ این گونه تعریف شده است که، دیجیتال مارکتینگ به هرگونه‌‌ای از بازاریابی محصولات و خدمات می‌گویند که از طریق دستگاه‌‌های الکترونیکی انجام می‌‌شود. در این حوزه از دیجیتال مارکتینگ، ما با چارچوبی به‌نام RACE مواجه هستیم. عبارت RACE مخفف شده Reach-Act-Convert-Engage می‌باشد که در ادامه همه آن‌ها را توضیح خواهیم داد.

اهداف و روش‌های استفاده در این کانال‌ها توسط هر یک از این مراحل، متفاوت می‌باشد. در بخش و مرحله اول که reach نام دارد، بخش هدف جذب مشتریان یا آشنایی اولیه آن‌ها با خدمات است که به دو صورت آنلاین و آفلاین قابل استفاده می‌باشد.
هدف مرحله دوم که بخش Act می‌باشد، این است که مشتری اولین خرید خود را انجام دهد و در سایت فرایند فعال سازی انجام گیرد. در این بخش می‌توان از شبکه‌‌های اجتماعی، صفحات فرود، بازاریابی مجدد، ایمیل مارکتینگ و غیره استفاده کرد.

در بخش Convert که مرحله سوم از این روند می‌باشد، هدف آن است که مشتری به یک خریدار پرتکرار تبدیل شود و به خرید‌های خود از کسب‌وکار شما ادامه دهد. از ریتارگتینگ، CRO، UGC، شخصی‌سازی، ایمیل مارکتینگ و غیره می‌توان در این بخش استفاده کرد. و در نهایت در بخش Engage هدف آن است که مشتری به یک مشتری وفادار و همیشگی تبدیل شود و یا این که اگر تکرار خریدهای او کم شده و برای مدتی است که هیچ خریدی انجام نداده است، او را مجددا ترغیب به خرید کرده و درصد فروش را بالا برد.
دیجیتال مارکتینگ در دو بخش آفلاین و آنلاین ابزارهای مختلفی دارد که بهره‌گیری هرکدام از آن‌ها، در شرایط و موقعیت‌های گوناگون، مختلف است. از جمله این ابزارها می‌توان به ایمیل مارکتینگ و بهینه‌سازی موتورهای جستجو اشاره کرد.

در مقابل همه این روند‌ها، مدیر دیجیتال مارکتینگ نیز وظایفی دارد که باید جهت پیشرفت کسب‌وکار به آن‌ها بپردازد. مدیر دیجیتال مارکتینگ بایستی با بهره‌گیری از شاخص‌های مورد نظر و روند رشد کسب‌وکار، بازدهی هر یک از کمپین‌ها در کانال‌های مختلف و شبکه‌های اجتماعی مختلف را بسنجند و با استفاده از نتایج بدست آمده، بهترین خدمات را ارائه داده و در مسیر مثبت حرکت کنند. علاوه بر همه این نکات، برخی از ابزار‌ها در دیجیتال مارکتینگ، نقش موثری داشته و باعث سبقت گرفتن از رقبا می‌گردد. برخی از آن‌ها استفاده از تبلیغات اختصاصی همچون گوگل ادورز و تبلیغات کلیکی، استفاده از ایمیل مارکتینگ، استفاده از موبایل و دستگاه‌های هوشمند در بحث تبلیغات، استفاده از شبکه های اجتماعی، داشتن یک وب سایت حرفه‌ای و غیره است.

ابزار‌های کاربردی دیجیتال مارکتینگ

  •  Google Analytics
  •  Peek
  •  Keyword Planner
  •  MailChimp
  •  SEMRush
  •  BuzzSumo

قیمت طراحی سایت توسط شرکت اینتن

  •  هزینه طراحی سایت شرکتی با وردپرس
    ۹,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت شرکتی با سیستم اختصاصی اینتن
    پایه۱۲,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت پزشکی با وردپرس
    ۱۱,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت پزشکی با سیستم اختصاصی اینتن
    پایه۱۵,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس
    ۱۲,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت فروشگاهی با سیستم اختصاصی اینتن
    پایه۱۸,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت خبری با وردپرس
    ۸,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت خبری با سیستم اختصاصی اینتن
    پایه۲۵,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  •  هزینه طراحی سایت موتور جستجوی محصول با سیستم اختصاصی اینتن
    پایه۲۰,۰۰۰,۰۰۰ تومان

 

  • قیمت طراحی سایت موتور جستجوی محصول مشابه ترب و ایمالز

 

  •   هزینه طراحی سایت موتور جستجوی محصول با سیستم اختصاصی اینتن پایه
    ۲۰,۰۰۰,۰۰۰ تومان

شرکت طراحی سایت اینتن

شرکت طراحی سایت و آژانس دیجیتال مارکتینگ اینتن، با بیش از ۱۰ سال تجربه و عملکرد بسیار حرفه‌ای و قوی، در حوزه طراحی سایت، طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت دیجی کالا، طراحی سایت و اپلیکیشن فروشگاهی، دیجیتال مارکتینگ، سئو سایت، بازاریابی شبکه های اجتماعی، بازاریابی اینترنتی، طراحی سایت با وردپرس، بازاریابی محتوا، طراحی سایت شرکتی و غیره، خدمات خود را ارائه می‌دهد.

جهت مشاور رایگان میتوانیداز صفحه تماس باما  با کارشناسان اینتن  در ارتباط باشید. همچنین این شرکت، کادر خود را با متخصص‌هایی تکمیل کرده است که، بصورت تخصصی و حرفه‌ای در این حوزه، فعالیت می‌کنند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مشاوره طراحی سایت