اهمیت توضیحات متا در سئو سایت

توضیحات متا یا متا دسکریپشن (Meta Description) جزو مهم ترین مباحث سئو محسوب شده و تولیدکنندگان محتوا بعد از طراحی سایت اهمیت ویژه‌ای برای توضیحات متا قائل هستند. با نوشتن یک متا دسکریپشن خوب می‌توان از امتیاز تولید توضیحات متا مناسب استفاده کرد و رتبه صفحه را در گوگل افزایش داد.

سئو سایت مملو از مفاهیم گوناگون است که قصد داریم در هر مطلب به صورت جداگانه آن‌ها را مورد بحث قرار بدهیم. یکی از آن‌ها که در بحث تولید محتوا اهمیت بسیار بسیار زیادی دارد توضیحات متا محسوب می‌شود که بیشتر آن را با عنوان متا دسکریپشن می‌شناسند. به صورت خلاصه می‌توان توضیحات متا را یک تگ متشکل از 160 حرف دانست که هدف از آن، داشتن چکیده‌ای از صفحه است. به عبارت دیگر باید متا دسکریپشن را خلاصه مطلب درون یک صفحه دانست. هدف استفاده از آن، کمک به گوگل و مخصوصا کاربران برای درک سریع معنا و کاربرد و هدف صفحه مورد نظر است. البته گفته می‌شود این موتور جستجو از سال گذشته تعداد حرف های توضیحات متا را افزایش داده و به حدود 320 حرف رسانده است، اما متخصصان سئو سایت همچنان بیشتر به 160 حرف بسنده می‌کنند.

توضیحات متا در موتورهای جستجو

متا دسکریپشن برخلاف تعدادی از تگ ها، فقط منحصر به موتور جستجو و برای اطلاع رسانی به آن نبوده و به کاربر نمایش داده می‌شود. وقتی کاربری عبارت یا کلمه‌ای را در گوگل سرچ کرده و صفحه‌ای از وب سایت شما به عنوان یکی از نتابج جستجو برگردانده می‌شود، زیر عنوان مطلب، توضیحات متا آن مشخص خواهد شد. کافی است دفعه بعدی استفاده از گوگل، به توضیحات ارائه شده زیر هر مورد توجه کنید. هدف از متا دسکریپشن در اینجا علاوه بر کمک به گوگل برای درک خلاصه مطلب، نمایش توضیحاتی کوتاه پیرامون آن پست به کاربران است تا بر اساس آن‌ها تصمیم بگیرند کدام گزینه پاسخ مورد نظرشان را در اختیار داشته و می‌بایست بر روی آن کلیک کنند.

بد نیست نگاهی به توضیح متای صفحه اصلی گوگل داشته باشیم که عبارت زیر است. یعنی خود گوگل نیز برای هر صفحه وب سایت خود متا دسکریپشتن تعریف می‌کند:

Search the world’s information, including web pages, images, videos and more. Google has many special features to help you find exactly what you’re looking for

این عبارت دقیقا متشکل از 159 حرف بوده و درونش فاصله نیز وجود دارد. می‌توان نحوه نمایش توضیحات متا را در عکس زیر بهتر مشاهده کرد. در واقع این خلاصه‌ای درباره صفحه گوگل دات کام است.

بد نیست نگاهی به توضیحات متا صفحه اصلی گوگل در دو موتور جستجوی بزرگ دیگر بعد از گوگل بیندازیم. این تصاویر نشان می‌دهند متا دسکریپشن جزو پایه سئو بوده و ارتباطی با نوع موتور جستجو همچون گوگل، یاهو و یا بینگ ندارد و همه به آن بها می‌دهند. در تصویر زیر توضیحات متا گوگل در یاهو و سپس بینگ را مشاهده می‌کنید.

گوگل و دیگر موتورهای جستجو مدعی هستند همیشه از توضیحات متا در الگوریتم های رتبه بندی خود استفاده نمی‌کنند، اما همیشه به آن بها داده و در صورت نوشته نشدن متا دسکریپشن، این بخش را به صورت خودکار ایجاد خواهند کرد.

مقاله پیشنهادی: متا تگ های Html در طراحی سایت و تاثیر آن ها در سئوی سایت

برخی عقیده دارند با وجود تعیین توضیحات متا به صورت دستی توسط نویسنده یا مدیر وب سایت، گوگل خود دست به کار شده و بدون اهمیت دادن به نظر مدیر، قسمتی از متن را بر اساس تجزیه و تحلیل ربات هایش به عنوان توضیحات متا برمی‌گزیند. دلیل این امر دور زدن قوانین گوگل توسط برخی مدیران وب سایت ها است. توضیحات متا می‌بایست چکیده‌ای از متن باشد، به طوری که خواننده با دیدن آن متوجه شود آیا این پست برایش مفید خواهد بود یا خیر. اما تعدادی از نویسنده ها با استفاده از ترفندهای کلاه سیاه سئو توضیحات متا را مملو از کلمه های کلیدی می‌کنند تا بلکه به این روش نظر خزنده های موتور جستجوی گوگل را به خود جلب کنند. مهم نیست موتورهای جستجو نوشتن توضیحات متا را ضروری را غیر ضروری عنوان می‌کنند، چرا که آن‌ها جزو پایه های سئو بوده و می‌دانیم در صورت تعیین نشدن توسط ما به صورت خودکار ایجاد خواهند شد، پس بهتر است خود مسئولیت انجام این کار را بر عهده بگیریم.

بر اساس گفته های شرکت SEOmoz، اگرچه تک های متا دسکریپشن برای رتبه بندی موتورهای جستجو اهمیت ندارند، اما برای گرفتن کلیک از کاربران بسیار مهم هستند. این متون بسیار کوتاه در واقع فرصتی در اختیار وب مسترها هستند تا محتواهای خود را تبلیغ کرده و به آن‌ها نشان بدهند چه چیزی در چنته دارند.

در اینجا به نکته خوبی درباره توضیحات متا اشاره شد. آیا تا به حال فکر کرده‌اید هدف اصلی برای بهینه سازی وب سایت و بهبود سئو چیست؟ بله، نتیجه، نمایش وب سایت شما در نتایج جستجوی عبارت ها و کلمه های کلیدی مرتبط با کسب و کارتان به جای وب سایت های رقبا است. اما اگر کاربران با وجود نمایش داده شدن در مورد اول صفحه اول بر روی لینک وب سایت شما کلیک نکنند، همچنان بازدهی کافی خواهد داشت؟ مسلما اینطور نیست. اگر توضیحات متا وب سایت رقیب شما که در زیر وب سایت شما یا شاید چند پله پایینتر از آن نشان داده شده است بهتر باشد، کاربران بر روی آن کلیک خواهند کرد! پس احتمالا متوجه شده‌اید اهمیت نوشتن متای توضیحات خوب به اندازه کل سئو سایت و این همه مشقات آن است. به عبارت دیگر می‌توان گفت با وجود صرف زمان، هزینه و تمرکز زیاد بر روی بهینه سازی وب سایت، اگر متا دسکریپشن مناسبی تهیه نکرده باشید، همه تلاشتان نقش بر آب خواهد شد.

یکی از راه های اطمینان یافتن از نگارش صحیح مطالب، سئو صحیح آن‌ها و مخصوصا تعیین درست توضیحات متا ، سپردن فرآیند تولید محتوی وب سایت خود به یک شرکت باتجربه در این زمینه است. اینتن با توجه به سابقه دیرینه‌ خود در زمینه سئو و بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو قادر است پروژه سئو سایت شما را در دست بگیرد که تولید محتوای کیفی به صورت مستمر، بخشی از آن است. به این ترتیب از بهبود پیوسته رتبه گوگل شعبه مجازی خود اطمینان پیدا کرده و کار پشتیبانی آن را به یک شرکت کار کشته خواهید سپرد. برای دریافت اطلاعات بیشتر پیرامون نحوه انجام پروژه های SEO با شرکت تماس بگیرید.

برچسب‌ها:اهمیت سئو