وزارت دادگستری آمریکا از طرح خود برای پایان دادن به انحصار غیرقانونی گوگل در جستجو رونمایی کرد

اخبار

وزارت دادگستری ایالات متحده و ائتلافی از ایالت‌ها امروز راهکارهای پیشنهادی خود را با هدف از بین بردن انحصار غیرقانونی گوگل در حوزه جستجو و تبلیغات مبتنی بر جستجو ارائه کردند. این راهکارها شامل جدا کردن مرورگر کروم و ممنوعیت پرداخت‌ها برای قرارگیری به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض است.

راهکارهای پیشنهادی

این راهکارها در پنج دسته اصلی با هدف توانمندسازی و افزایش رقابت در بازار ارائه شده‌اند:

• راهکارهای توزیع: این بخش به معنای پایان دادن به پرداخت‌هایی است که “اکوسیستم را در جای خود میخکوب می‌کنند”. این شامل پرداخت‌های چند میلیارد دلاری گوگل به اپل و سازندگان دستگاه‌های اندرویدی می‌شود. هدف از این کار، فراهم کردن فرصت برابر برای سایر موتورهای جستجو است.
• واگذاری کروم: این راهکار به دنبال جداسازی سازمانی و مالی مرورگر کروم از گوگل است. کروم ۳۵٪ از کل جستجوهای گوگل را به خود اختصاص داده و “میلیاردها دلار درآمد از جستجو” (عدد دقیق محرمانه است) را برای گوگل به ارمغان می‌آورد. وزارت دادگستری همچنین اشاره کرده است که گوگل در کروم “کمتر از حد نیاز سرمایه‌گذاری” می‌کند.
• راهکارهای داده‌ای: گوگل ملزم خواهد شد تا داده‌های سمت کاربر، پوشش شاخص جستجو (search index coverage) و داده‌های عملکرد تبلیغات را به اشتراک بگذارد. این‌ها ابزارهای ضروری هستند که به رقبا کمک می‌کنند تا مدل‌های خود را آموزش دهند، نتایج جستجو را بهبود بخشند و بهتر رقابت کنند.
• راهکارهای تبلیغاتی: این اقدامات شفافیت و کنترل بیشتری را برای تبلیغ‌دهندگان فراهم می‌کند و به پلتفرم‌های تبلیغاتی رقیب کمک می‌کند تا مؤثرتر رقابت کنند[cite: 56]. به طور مشخص، گوگل مجبور خواهد شد:
  • اطلاعات بیشتری در گزارش‌های جستجوی کاربران (search query reports) به تبلیغ‌دهندگان ارائه دهد.
  • به تبلیغ‌دهندگان اجازه دهد تا از تطبیق کلیدواژه‌های گسترده (broad matching) و خودکار انصراف دهند.
• مفاد ضد دور زدن (Anticircumvention): کمیته‌ای فنی برای نظارت بر پایبندی گوگل به این مقررات تأسیس خواهد شد. این بخش شامل “واگذاری مشروط اندروید” نیز می‌شود. اگر طی پنج سال رقابت بهبود نیابد، گوگل ممکن است مجبور به واگذاری اندروید شود.

چرا این موضوع برای ما اهمیت دارد؟

اگر این راهکارها اجرایی شوند، می‌توانند نحوه دسترسی افراد به گوگل، نحوه هزینه‌کرد تبلیغ‌دهندگان و چگونگی تکامل رقبا در بازارهای جستجو و هوش مصنوعی مولد را به طور بنیادین تغییر دهند. این تغییرات فرصت‌های جدیدی را برای کسب‌وکارها و متخصصان دیجیتال مارکتینگ ایجاد خواهد کرد.

مرور سریع

برای اطلاعات بیشتر درباره محاکمه ضد انحصار ایالات متحده علیه گوگل، می‌توانید به منابع کامل‌تر مراجعه کنید.

اسلایدهای آغازین

می‌توانید نسخه عمومی ویرایش‌شده اسلایدهای ارائه شده در دادگاه (پرونده ایالات متحده و ایالت‌های شاکی علیه google LLC) را در قالب PDF مشاهده کنید.

موضع گوگل

همانطور که انتظار می‌رود، گوگل در یک پست وبلاگی، راهکارهای پیشنهادی وزارت دادگستری را “غیرضروری و مضر” خوانده است.