2 دلیل برای نوشتن توضیحات متا به منظور بهبود سئو سایت

نوشتن توضیحات متا برای بهبود سئو سایت:»نوشتن توضیحات متا جزو بخش های چالش برانگیز سئو سایت در ادامه پایان یافتن پروژه طراحی سایت است. برخی می‌گویند اگر با نوشتن توضیحات متا قرار نیست در نحوه رفتار الگوریتم های گوگل اتفاقی رخ بدهد، پس نوشتن توضیحات متا چه اهمیتی دارد؟ در این مطلب به 2 دلیل مهم برای نوشتن متا دسکریپشن اشاره می‌کنیم.

همانطور که در مطلب قبل به آن اشاره کردیم، توضیحات متا در واقع خلاصه‌ای از هر صفحه وب سایت بوده و برخلاف تصور بیشتر برای کاربران تاثیرگذار است. به عبارت دیگر، آن متنی که ما به عنوان متا دسکریپشن پست یا صفحه‌ای عادی تعیین می‌کنیم، در نحوه پردازش شدن آن توسط الگوریتم های گوگل و در ادامه رتبه بندی آن تاثیری نخواهد گذاشت. با در نظر گرفتن این شرایط نوشتن توضیحات متا به نظر بیهوده است. بد نیست نگاهی به وضعیت نوشتن توضیحات متا در تخصصی ترین وب سایت های سئو سایت دنیا بیندازیم.

• SEOmoz از توضیحات متا در صفحه اصلی و صفحه محصولاتش استفاده کرده اما برای پست های وبلاگش از متا دسکریپشن استفاده نمی‌کند.
• Search Engine Land در صفحه اصلی وب سایت خود اقدام به نوشتن توضیحات متا طولانی کرده و تنها در برخی موارد آن را برای پست های عادی وب سایت نیز استفاده می‌کند.
• Search Engine Watch تنها در صفحه اصلی وب سایت یک متا دسکریپشن طولانی نوشته و توضیحات متا برای دیگر پست هایش تعیین نمی‌شود.
• SEOBook نه تنها در پست های وبلاگ، بلکه حتی برای صفحه اصلی خود نیز آن را تعیین نکرده است، اما تنها در برخی مواقع، برای صفحه های داخلی وب سایتش اقدام به نوشتن این توضیحات می‌کند.
• Search Engine Journal تنها از یک توضیحات متای کوتاه در صفحه اصلی استفاده کرده و آن را در پست هایش به کار نمی‌برد.

نوشتن توضیحات متا یا ننوشتن، مسئله این است!

بررسی این شرایط قیضه را بغرنج‌تر می‌کند. تخصصی ترین وب سایت های فعال در زمینه سئو سایت وقتی نوشتن توضیحات متا را چندان جدی نمی‌گیرند، در حالی که می‌دانیم آن‌ها در رعایت قوانین الگوریتم های جستجو سردمدار هستند، تصور می‌کنیم نوشتن متا دسکریپشن رسما بیهوده است! اما این موضوع واقعیت ندارد. در ادامه دو دلیل که نوشتن توضیحات متا را ضروری می‌کنند بیان خواهیم کرد.

مقاله پیشنهادی: اهمیت توضیحات متا در سئو سایت

کلمه های کلیدی بولد شده در نتیجه

حتی اگر کلمه های کلیدی نوشته شده درون متا دسکریپشن تاثیری بر روی تحت تاثیر قرار دادن ربات های موتورهای جستجو نداشته باشد، اما همچنان نباید اهمیت جلب کردن توجه کاربران به وب سایت برای گرفتن کلیک از آن‌ها را از یاد برد. همانطور که در مطلب قبل به آن اشاره کردیم، حتی اگر با زحمت زیاد وب سایت خود را در مورد اول صفحه اول نتیجه جستجوی یک کلمه یا عبارت خاص قرار بدهید، اما قادر نباشید از آن کلیک دریافت کنید، هیچ سودی به دست نخواهید آورد. وقتی کاربری اقدام به جستجوی عبارت یا کلمه‌ای خاص در گوگل می‌کند، هر جا که این نوشته ها وجود داشته باشند، به صورت بولد شده نمایش داده خواهند شد. به همین دلیل در صورت وجود آن در عنوان سئو کلمه کلیدی مورد نظر بولد شده و در صورت نوشتن شدن توصیحات متا با استفاده از آن نیز این مورد بولد خواهد شد. به تصویر زیر نگاه کنید. چهار مورد اول نسبت به آخرین مورد جلب توجه شدیدا بیشتری دارند همچنین جلب توجه مورد اول و سوم از بقیه موارد بیشتر است! همانطور که می‌بینید برخلاف تصور همگان، همه چیز بسته به محل قرارگیری ندارد!‌ ممکن است در نتیجه جستجوی یک عبارت خاص، محل قرارگیری شما دومین یا سومین مورد باشد، اما از نتیجه اول کلیک بیشتری دریافت کنید.

نکته اینجاست که اغلب کاربران، با وجود اطلاع از این که نوشته های ریز نشان داده شده زیر هر مورد خلاصه‌ای از آن بوده و می‌تواند برای انتخاب بهترین مورد به منظور کلیک کردن مناسب باشد، اما همچنان به خاطر بی حوصله بودن آن‌ها را مطالعه نکرده و به صورت چشمی یک مورد را انتخاب می‌کنند. واضح است که در صورت انتخاب شدن یک مورد به صورت چشمی در نتایج بالا، آن چیزی به جز مورد سوم نخواهد بود. پس یکی از اهمیت های نوشتن توضیحات متا در اینجا مشخص شد. همانطور که می‌بینید، در این جستجوی نمونه، مواردی وجود دارند که با وجود نداشتن کلمه کلیدی در متا دسکریپشن و حتی عنوان مطلب، در فهرست نتایج ظاهر شده‌اند. رفتار الگوریتم های موتورهای جستجو مخصوصا گوگل بسیار پیچیده‌تر از چیزی است که تصور می‌کنید و به همین دلیل نمی‌توان آن را با قرار دادن کلمه کلیدی برای چندین مرتبه درون عنوان و مخصوصا نوشتن توضیحات متا با آن برای چندین دفعه گول زد!

استفاده شبکه های اجتماعی

زمانی که صفحه‌ای را با استفاده از لینکش درون شبکه های اجتماعی همچون فیس بوک، گوگل پلاس، لینکدین و دیگر موارد اشتراک گذاری می‌کنید، هر وب سایت، یا متا دسکریپشن و یا یک یا دو خط نخستین مطلب را دریافت کرده و زیر لینک به عنوان یک پیش نمایش از آن (پریویو) نشان می‌دهد. اگر توضیحات متا نداشته باشید، چند خط اول مطلب به صورت ناقص نمایش داده شده و در نهایت بدون این که کامل بوده و چیز خاصی را به مخاطب اعلام کنند، به وسیله چند نقطه […] قطع خواهند شد. اما وقتی نوشتن توضیحات متا را پشت گوش نینداخته و آن را انجام داده باشید، این قسمت به صورت کامل نشان داده می‌شود.

در گوگل پلاس به کاربر اجازه داده می‌شود با وجود نوشتن توضیحات متا برای مطلب از قبل، این توضیحات را از لینکی که در این شبکه اجتماعی قرار داده‌اید حذف کند.

در اینجا نیز هدف از نوشتن متا دسکریپشن کمک به گرفتن کلیک از کاربران است. اگر توضیحات متا را ننوشته باشید، نوشته‌ای مبهم به کاربران پیرامون آن لینک نشان داده شده و احتمال جلب توجه آن‌ها کاهش پیدا می‌کند، در حالی که یک متا دسکریپشن خوب، می‌تواند با کاهش ضریب خطا، احتمال دریافت بازدید را شدیدا بهبود ببخشد.

نوشتن توضیحات متا زمان زیادی نیاز ندارد، به همین دلیل هرگز و هرگز نوشتن آن به صورت دستی را فراموش نکرده و تعیینش را به موتورهای جستجو به صورت خودکار نسپارید. همانطور که در مطلب قبلی به آن اشاره کردیم، اهمیت نوشتن توضیحات متا خوب به اندازه اهمیت کل فرآیند سئو است. اگر صفحه های وب سایت شما در نتایج جستجوهای کاربران در گوگل نشان داده شود، اما آن‌ها بر رویشان کلیک نکنند، عملا هیچ سودی به دست نخواهید آورد. نوشتن متا دسکریپشن خوب، تضمینی برای تبدیل کردن بازدید از لینک به بازدید از وب سایت است.