۳ راهکار کلیدی برای بهینه‌سازی محتوا برای ربات‌های جستجوی هوش مصنوعی

فصل جدیدی در جستجو با هوش مصنوعی

پیشرفت‌ها در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI) فصل جدیدی را آغاز کرده و مصرف‌کنندگان به دنبال جایگزین‌هایی برای گوگل هستند.

• ChatGPT با دستیابی به ۳۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی، نقطه عطف جدیدی را ثبت کرده است.
• Perplexity رشد کرده و حالا به ۱۰۰ میلیون پرس‌وجو در هفته پاسخ می‌دهد.
• سهم بازار جهانی گوگل برای اولین بار از سال ۲۰۱۵ به زیر ۹۰٪ رسیده است.

رشد سریع پلتفرم‌های جستجوی هوش مصنوعی فرصت‌های قابل توجه و چالش‌های رو به افزایشی را به همراه دارد.

از یک سو، برندها می‌توانند مانند گذشته دیده شدن خود را افزایش داده و تقاضا را تحریک کنند. از سوی دیگر، با موانع جدیدی مانند نگرانی‌های مربوط به حق نشر، افزایش هزینه‌های زیرساخت و چالش مداوم اندازه‌گیری بازگشت سرمایه (ROI) روبرو هستند.

با وجود تغییرات در رابط‌های کاربری جستجو و رفتار مصرف‌کننده، هدف اصلی کاربر ثابت مانده است. مردم به دنبال یافتن اطلاعات هستند – چه از طریق یک کاتالوگ، یک موتور جستجو یا یک پلتفرم هوش مصنوعی.

ابزارهای امروزی صرفاً به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا سریع‌تر از نقطه A به نقطه B برسند. این کارایی جدید، برندها را به چالش می‌کشد تا در نحوه کشف و ارائه محتوای خود بازنگری کنند – تا در چشم‌انداز جستجوی پیچیده‌تر گم نشوند.

چشم‌انداز جدید ربات‌ها

برای دو دهه، جستجو نیازمند زمان و تلاش از سوی مصرف‌کنندگان بود. اکنون، جستجوی هوش مصنوعی، سفر مشتری را مستقیماً در پلتفرم هوش مصنوعی ساده و متمرکز می‌کند.

در نتیجه، می‌توان انتظار داشت که با بر عهده گرفتن بخش عمده‌ای از کشف و به اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت با مصرف‌کنندگان توسط ربات‌ها، روندهای ترافیک تغییر کند.

پلتفرم‌های جستجوی هوش مصنوعی وظایف بیشتری را که قبلاً توسط مصرف‌کنندگان انجام می‌شد، بر عهده می‌گیرند. در نتیجه، پیش‌بینی‌هایی مانند پیش‌بینی گارتنر – که انتظار کاهش ۲۵ درصدی حجم موتورهای جستجو تا سال ۲۰۲۶ به دلیل چت‌بات‌های هوش مصنوعی و نمایندگان مجازی را دارد – محتمل‌تر می‌شوند. این تغییر ناشی از افزایش ترافیک ربات‌ها و کاهش ترافیک انسانی است.

اما چشم‌انداز جدید ربات‌ها دقیقاً چیست؟ چندین نوع ربات خزشگر (crawler bot) بر نتایج هوش مصنوعی تأثیر می‌گذارند.

• برخی ربات‌ها، مانند OAI-SearchBot متعلق به OpenAI، وب را مانند موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ خراشیده و ایندکس می‌کنند تا ارتباط و دقت آنچه کاربران می‌بینند را بهبود بخشند.
• برخی دیگر، مانند GPTbot متعلق به OpenAI، از داده‌های وب برای آموزش و بهبود مدل‌های زبان بزرگ (LLMs) خود استفاده می‌کنند.
• و برخی دیگر (مانند ChatGPT-User متعلق به OpenAI) برای ارائه نتایج زنده، به یک ایندکس جستجوی موجود، معمولاً ایندکس بینگ، متصل می‌شوند.

همه ربات‌های خزشگر از روش‌های مشابهی برای کشف و پیمایش وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند، اما خزشگرهای مبتنی بر هوش مصنوعی متفاوت از خزشگرهای موتور جستجوی سنتی عمل می‌کنند.

با بهره‌گیری از پردازش زبان طبیعی (NLP) و یادگیری ماشین، خزشگرهای هوش مصنوعی محتوا را با درک عمیق‌تری از زمینه، هدف و ظرافت‌ها تفسیر می‌کنند. از آنجایی که مدل‌های هوش مصنوعی تنها می‌توانند به داده‌هایی که از آن‌ها اطلاع دارند ارجاع دهند، ضروری است اطمینان حاصل شود که خزشگرهای هوش مصنوعی مرتبط‌ترین محتوا در مورد برند و محصولات شما را پیدا می‌کنند.

تا فوریه، دانش اصلی ChatGPT بر اساس داده‌های تا ژوئن ۲۰۲۴ است که منجر به تأخیری بیش از هفت ماه می‌شود. این بدان معناست که نمی‌تواند اطلاعات لحظه‌ای مانند پیش‌بینی هفت روزه آب و هوا یا آخرین تخفیف‌های خرید را ارائه دهد.

با این حال، این پلتفرم‌ها از تولید مبتنی بر بازیابی افزوده (RAG) استفاده می‌کنند و برای تقویت و ارائه پاسخ‌های لحظه‌ای به خزشگرها و ایندکس‌های لحظه‌ای مانند بینگ متکی هستند. اگر پلتفرم‌های هوش مصنوعی از برند شما آگاه نباشند، نمی‌توانند در مکالمات مولد با مصرف‌کنندگان به آن ارجاع دهند. بهینه‌سازی برای این ربات‌ها تضمین می‌کند که برند شما قابل مشاهده و رقابتی باقی بماند.

بیشتر بدانید: بهینه‌سازی هوش مصنوعی – چگونه محتوای خود را برای جستجوی هوش مصنوعی و نمایندگان بهینه کنید

۳ راهکار برای شروع سفر بهینه‌سازی برای ربات‌ها

مسیر پیش رو

هنوز هیچ قانون سفت و سختی وجود ندارد. ما می‌دانیم که اصول بنیادی سئو هنوز اهمیت دارند ، و همه ما در حال یادگیری هستیم که با تکامل چشم‌انداز جستجو چه چیزی کار می‌کند. استراتژی‌ها بسته به صنعت متفاوت خواهند بود – چه ناشری مانند Search Engine Land باشید یا خرده‌فروشی مانند نایک – اما با وجود کارهایی که هنوز باید انجام شود، فرصت‌های زیادی در پیش است.

بیشتر بدانید: راهنمای ۲۰۲۵ شما برای دیده شدن برند بین کانالی مبتنی بر هوش مصنوعی