آیا مطالب شما در شبکه‌های اجتماعی به اندازه‌ای که فکر می‌کنید محبوب هستند؟

وب‌مسترها برحسب مقیاس‌های متفاوتی به محاسبه نحوه عملکرد مطالب و پست‌های خود در شبکه‌های اجتماعی برحسب اعداد و ارقام می‌پردازند.این اعداد و ارقام از آنجائی اهمیت پیدا می‌کنند که نوشتن یک مطلب در طراحی سایت نیمی از راه بوده و بدون توسعه در شبکه‌های اجتماعی هدف اصلی از نگارش آن برآورده نخواهد شد.تعداد دفعاتی که پست اشتراک گذاری یا ری‌توئیت شده و یا تعداد بازدیدکننده‌هایی که در برخی از شبکه‌های اجتماعی در کنار پست نمایش داده می‌شوند شاید راحت‌ترین نحوه بررسی موفق و یا عدم موفقیت فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باشد , اما زمانی که به ارزیابی تفاوت آن با سایر مطالب موفق می‌رسیم , نامطمئن و فریبنده‌ترین آمار لحاظ می‌شوند که نمی‌توان حساب ویژه‌ای بر روی آن‌ها باز کرد.

ارزیابی عملکرد در شبکه‌های اجتماعی

بسیاری از تولیدکنندگان محتوا که غالب‌ آن‌ها فعالیت زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارند , عادت بسیار بدی برای ویژه نشان دادن مطالب خود دارد.این گروه از نویسندگان از کلمات مبهم و جمله‌بندی‌های پیچیده ای در ساختار مطالب خود استفاده می‌کنند که درک و گرفتن درون‌مایه آن را برای خواننده بسیار مشکل می‌سازد.این دسته از کلمات و جملات اگرچه جمله را سطح بالا و قوی نشان می‌دهد اما در نهایت در پیشبرد اهداف و استراتژی‌های کسب‌وکار مربوطه موفق نخواهد بود , چون کاربر درون مایه مطلب را به پوست استخوان درک نمی‌کند!

در نتیجه خروجی که از این مطالب در شبکه‌های اجتماعی بدست می‌آید قابل ارزیابی از نظر میزان موفقیت نخواهد بود.فرض که این مطلب 1000 نفر بیننده (viewer) داشته یاشد , چند نفر از آن‌ها موضوع مورد نظر شما را دریافت کرده و به آن پاسخ می‌دهند؟
این یکی از دلایلی است که بازخورد ضعیف اعداد و ارقام مرتبط با یک پست در شبکه‌های اجتماعی را تایید می‌کند.

اعداد و ارقام , عاملی گمراه کننده

بسیاری از وب‌مسترها و تولیدکنندگان محتوا که برای تکمیل کار خود اقدام به توسعه مطلب در شبکه‌های اجتماعی می‌کنند , چنان به آمار عددی مربوط به پست‌های اشتراک گذاری شده درگیر می‌شود که اصل قضیه را فراموش می‌کنند.آن‌ها تعداد Share , like و یا بازدیدکننده بالا را نشانی از موفقیت خود دانسته و گاهی بر این اساس موفقیت خود را ارزیابی می‌کنند , در حالی که مقایس سنجش خوبی برای خود انتخاب نکرده‌اند.
بگذارید با مثالی این قسمت را اداهه دهیم.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی

شخصی برای تبلیغ وب‌سایت خود و قرار دادن لینک اخبار در شبکه‌های اجتماعی اقدام به راه اندازی یک حساب کاربری در اینستاگرام کرده بود و با ترفندهای مختلف تعداد دنبال کنندگان (follower) های خود را به عدد 8500 رسانده بود.وی در حالی از ذکر این عدد اظهار شادمانی کرده و ترافیک زیادی از سوی اینستاگرام برای خود متصور می‌شد که هر پست وی در شبکه اجتماعی نامبرده , در بهترین حالت 50 لایک میخورد!

تعداد اشتراک گذاری مساوی با تعداد خواندن نیست

توئیتر مدتی قبل شمارنده تعداد اشتراک گذاری یک پست را حذف نمود.اگرچه بحث‌های زیادی در این مورد صورت گرفت اما در نهایت توئیر این تغییر را اعمال کرد و کاربرانی که تا روز قبل می‌توانستند تعداد دفعات اشتراک گذاری پست‌های خود را ببینند , دیگر قادر نبودند تا موفقیت خود را بر این اساس مورد بررسی قرار دهند.اما سایر ابزارهای ارزیابی میزان فعالیت همچنان برقوت خود باقی بود.

آیا کاربران از یک ملاک قوی برای سنجش میزان موفقیت خود محروم شده بودند؟
(بر اساس اظهارات خود توئیتر) البته که خیر!

برای گرفتن مشاوره تخصصی در زمینه سئو و نحوه فعالیت موفق در شبکه‌های اجتماعی با ما تماس بگیرید.

برچسب‌ها:شبکه های اجتماعی