گوگل آنالیتیکس چیست و چرا سئو و طراحی سایت به آن گره خورده است؟

گوگل آنالیتیکس به جرات مهمترین سرویسی است که مدیران وب سایت ها از آن استفاده می‌کنند. استفاده از گوگل آنالیتیکس به منظور آنالیز و بررسی روند پیشرفت یا پسرفت طراحی سایت تقریبا ضروری است، به طوری که بدون کمک گوگل آنالیتیکس نمی‌توان تحلیل درست از عملکرد شعبه مجازی خود داشت و مشکلاتش را برطرف کرد.

طراحی سایت دیگر فرآیندی ساده به منظور ایجاد یک شعبه مجازی متشکل از چند صفحه، تعدادی مطلب، آدرس شرکت و اطلاعاتی پیرامون آن نیست. حتی اگر بخواهیم وب سایت ما تنها برای همین موارد یعنی نمایش اطلاعات پایه کاربرد داشته باشد، باز هم باید دست به دامن سرویس گوگل آنالیتیکس شده و به کمک آن سئو سایت را بهبود ببخشیم، وگرنه شعبه مجازی‌مان بین دو میلیارد وب سایت کنونی گم شده و ردی از آن باقی نخواهد ماند تا بلکه کاربران از طریق آن، به اطلاعات پایه شما دسترسی پیدا کنند.

یکی از دلیل قدرتمند بودن گوگل، تعدد سرویس هایی است که در اختیار کاربران اغلب به صورت رایگان قرار می‌دهد. یکی از این سرویس ها که برای مدیران وب سایت ها از هوای لازم برای تنفس نیز مهمتر است، گوگل آنالیتیکس به شمار می‌آید.

شرحی بر گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس یک سرویس وب است که از آن برای ردیابی و گزارش‌گیری پیرامون ترافیک وب سایت استفاده می‌شود. گوگل آنالیتیکس جزوی از پلتفرم مارکتینگ گوگل به شمار رفته و با وجود داشتن این همه قابلیت، خود جزوی از یک خانواده بزرگتر تلقی می‌شود. گوگل، این غول دنیای وب و تکنولوژی، سرویس یاد شده را در سال 2005 و بعد از خرید Urchin عرضه کرد.

مقاله پیشنهادی: چرا موتور جستجوی گوگل اولین انتخاب کاربران است؟

گوگل آنالیتیکس امروز پراستفاده ترین سرویس آنالیز وب سایت ها در سرتاسر اینترنت محسوب می‌شود. یکی از ویژگی‌ های آن وجود یک کیت توسعه نرم افزار (SDK) است که به لطف آن جمع‌ آوری دیتا از اپلیکیشن های اندروید و آی او اس نیز امکان‌ پذیر شده است. از این قسمت با عنوان گوگل آنالیتیکس برای اپلیکیشن های موبایل یاد می‌کنند. به این ترتیب این سرویس منحصر به وب سایت ها نبوده و شرکت ها می‌توانند به کمک آن، ترافیک برنامه های موبایل خود را نیز آنالیز کنند.

ویژگی‌های گوگل آنالیتیکس

اگر حتی یک مرتبه با این سرویس کار کرده باشید، می‌دانید تا چه اندازه مملو از قابلیت های متفاوت و تفصیلی است. کاربرد این ابزارها تنها به نمایش داده بازدیدکننده ها ختم نشده و اطلاعات بسیار مفصل‌تری را در اختیارتان قرار می‌دهد. به عنوان نمونه به کمک گوگل آنالیتیکس خواهید دانست بازدیدکنندگان وب سایت شما از کجا به آن وارد شده و پیشتر در چه وب سایت هایی حضور داشتند. همچنین متوجه خواهید شد کاربران با جستجو کردن چه عبارت ها و یا کلمه های کلیدی، وارد وب سایتتان شده‌اند. مدت زمانی که کاربران بعد از ورود به وب سایت درون آن مانده‌اند از دیگر اطلاعات اعلام شده توسط گوگل آنالیتیکس است. به کمک این سرویس می‌توان به سوال های زیر پاسخ داد:

مقاله پیشنهادی: الگوریتم کبوتر گوگل را بیشتر بشناسید

• تعداد بازدیدکننده های وب سایت چند نفر است؟
• بازدیدکنندگان وب سایت در کدام قسمت های دنیا زندگی می‌کنند؟
• میزان یوزرفرندلی بودن وب سایت شما چقدر است؟
• آیا وب سایت شما دارای نسخه موبایل (طراحی سایت رسپانسیو) مناسبی است؟
• کدام یک از ترفندهای مارکتینگ سبب هدایت ترافیک بیشتری به وب سایت شما شده‌اند؟
• کلمه ها و عبارت های کلیدی که بیشترین میزان ورودی از گوگل را از طریق آن‌ها دارید کدام موارد هستند؟

نحوه کار گوگل آنالیتیکس

همانند سایر سیستم های آنالیز وب سایت، گوگل آنالیتیکس نیز نیازمند دسترسی به صفحه های وب سایت شما از طریق کدهای جاوااسکریپ است. به این ترتیب باید کدی مخصوص را از قسمتی از هر صفحه قرار داد. البته برای وب سایت های خبری، امکان قرار دادن این کد در تمامی مطالب تقریبا وجود ندارد، اما سایر وب سایت ها در صورت داشتن تعداد صفحه های وب محدود می‌تواند برای دریافت اطلاعات دقیق‌تر از گوگل آنالیتیکس کد آن را همه جا قرار بدهند. با این حال، بسیاری از مدیران به اضافه کردن کد تنها به صفحه اصلی بسنده می‌کنند. اگر کاربر پردازش کدهای جاوااسکریپ درون مرورگر را غیر فعال نکرده باشد، این کد دیتاهایی را از کاربر جمع آوری کرده و برای سرورهای گوگل ارسال می‌کند.

استفاده از گوگل آنالیتیکس در ایران

سرویس یاد شده تا پیش از سال 1391 بر روی کاربران ایرانی بسته بود،‌ اما بعد از توافق ایران و آمریکا و رفع تحریم ها، امکان استفاده از آن مجددا فراهم شد. متاسفانه با توجه به سیاست های جدید آمریکا علیه ایران، گوگل آنالیتیکس مجددا در زمره های سرویس های تحریم شده برای کاربران کشورمان قرار گرفته است. البته این به معنی عدم امکان استفاده از آن به صورت مطلق نیست و با استفاده از راهکارها و میانبرها همچنان می‌توان برای وب سایت های ایرانی از گوگل آنالیتیکس به منظور دست پیدا کردن به اطلاعات مفید استفاده کرد.

همانند سایر سرویس های گوگل، استفاده از گوگل آنالیتیکس نیز نیازمند داشتن یک حساب کاربری این شرکت است، پس اگر پیشتر جزو کاربران جیمیل، گوگل درایو یا دیگر سرویس های پرکاربرد یا محبوب گوگل نبوده‌اید، ابتدا یک اکانت تازه ایجاد کنید.

یکی از مهمترین عواملی که بر روی دقت داده های جمع آوری شده از کاربران تاثیر زیادی می‌گذارد، پاک کردن یا بلاک کردن کوکی های گوگل آنالیتیکس است. اگر کوکی ها ست نشوند، این سرویس قادر به جمع آوری اطلاعات نخواهد بود. هر کاربری می‌تواند به راحتی با پاک کردن این کوکی ها، زمینه را برای دقت کاهش دیتاهای جمع آوری شده توسط سرویس آنالیز وب گوگل فراهم کند.

یکی از راه های جلوگیری از این اتفاق، تلاش مدیران وب سایت ها به کاربران خود به منظور عدم حذف کوکی ها است. به این منظور باید در جایی قابل دید در وب سایت، بخشی تحت عنوان قوانین و مقررات حریم خصوصی در نظر گرفته و دلیل خود از جمع آوری داده و آنالیز رفتارهای کاربر را تلاش برای بهبود وضعیت سایت با توجه به بازخورد کاربران عنوان کنید تا آن‌ها به شما اعتماد کرده و دیگر کوکی ها را حذف یا بلاک نکنند.