جهش درآمد تبلیغات جستجوی آمریکا به ۱۰۲.۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴

تبلیغات جستجو همچنان بزرگترین شکل تبلیغات اینترنتی است. درآمد جستجو نسبت به سال گذشته نزدیک به ۱۶٪ رشد داشته است.

اخبار

بر اساس گزارشی جدید، درآمدهای تبلیغات جستجوی پولی، با تکیه بر “رشد سالانه چشمگیر”، در سال ۲۰۲۴ به رکورد جدیدی دست یافت.

طبق گزارش درآمد تبلیغات اینترنتی IAB: سال کامل ۲۰۲۴ که توسط PwC انجام شده است، در مجموع، تبلیغات جستجو ۱۰۲.۹ میلیارد دلار از رکورد ۲۵۸.۶ میلیارد دلاری درآمدهای تبلیغات دیجیتال ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. این به معنای افزایش ۱۴.۱ میلیارد دلاری نسبت به سال ۲۰۲۳ است.

چرا این موضوع برای ما اهمیت دارد؟

تبلیغات جستجوی پولی هر سال گران‌تر و چالش‌برانگیزتر می‌شود و شفافیت کمتری دارد. با این حال، تبلیغ‌کنندگان همچنان به سرمایه‌گذاری در این حوزه ادامه می‌دهند، زیرا نتایج ملموسی برای برندها و کسب‌وکارها به ارمغان می‌آورد. این امر نشان‌دهنده قدرت نتیجه‌گرایی این نوع تبلیغات است.

تبلیغات جستجوی پولی همچنان پادشاه است

تبلیغات جستجو همچنان با ۳۹.۸٪، بزرگترین سهم بازار تبلیغات را در اختیار دارد. این رقم نسبت به ۳۹.۵٪ سال گذشته افزایش یافته است، اما از ۴۰.۲٪ در سال ۲۰۲۲، ۴۱.۴٪ در سال ۲۰۲۱ و ۴۲.۲٪ در سال ۲۰۲۰ کمتر است. طبق این گزارش، رشد سالانه تبلیغات جستجو سه برابر رشد سالانه‌ای بود که در سال ۲۰۲۳ مشاهده شد.

آمار کلیدی گزارش IAB

نکات قابل توجه از گزارش IAB:

• سال ۲۰۲۴ سالی با رشد سالانه پایدار بود (۱۵.۷٪ در فصل اول؛ ۱۵.۲٪ در فصل دوم؛ ۱۴.۷٪ در فصل سوم و ۱۴.۳٪ در فصل چهارم) – اگرچه نرخ رشد با گذشت زمان کاهش یافت.
• درآمد تبلیغات شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۴ به ۸۸.۸ میلیارد دلار رسید که رشد سالانه ۳۶.۷٪ را نشان می‌دهد.
• تبلیغات ویدئویی به ۶۲.۱ میلیارد دلار افزایش یافت که ۱۹.۲٪ نسبت به سال ۲۰۲۳ رشد داشته است. این بخش اکنون ۲۴٪ از کل درآمد تبلیغات اینترنتی را تشکیل می‌دهد.
• درآمد تبلیغات نمایشی (Display) به ۷۴.۳ میلیارد دلار جهش کرد که رشد سالانه ۱۲.۴٪ است.
• شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (Retail media networks) به ۵۳.۷ میلیارد دلار رسیدند که ۲۳٪ افزایش سالانه را نشان می‌دهد.

وضعیت تبلیغات دیجیتال

وضعیت قدرتمند و رو به رشدی دارد. با کمک انتخابات ریاست جمهوری و المپیک، هزینه‌های تبلیغات به قوی‌ترین سطح رشد خود از سال ۲۰۲۱ بازگشت. این رشد علی‌رغم مسائل جاری مانند تورم، نرخ بهره بالا و کاهش مشاغل اتفاق افتاده است. این پویایی بازار نشان‌دهنده اهمیت راهبردهای دیجیتال مارکتینگ به‌روز و نتیجه‌گرا است.

چشم‌انداز ۲۰۲۵

طبق گفته IAB، تبلیغ‌کنندگان باید خود را با یک بازار پیچیده‌تر و “نتیجه‌محور” تطبیق دهند، جایی که چابکی، پاسخگویی و مرتبط بودن، حرف اول را می‌زند. در این محیط، رویکرد مشاوره‌ای و تخصص‌محور برای دستیابی به موفقیت ضروری است.

گزارش کامل

شما می‌توانید نتایج کامل گزارش درآمد تبلیغات اینترنتی سال ۲۰۲۴ را اینجا (فایل PDF) مطالعه کنید.